品牌不宜延伸。可口可樂的品牌裝上白酒，消費者自然不愿意購買可口可樂白酒，或者五糧液的品牌裝上皮鞋，消費者也不愿意購買五糧液皮鞋。當然，可口可樂或者五糧液并沒有生產(chǎn)白酒和皮鞋，但茅臺的例子可以說明這個問題，茅臺生產(chǎn)茅臺啤酒和茅臺干紅，結(jié)果是長期虧損。所以得出結(jié)論，熱賣品牌是心智中代表某一品類的名字。

　　可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是說，品牌這個包可以裝不同的東西。娃哈哈用品牌這個包裝了幾類產(chǎn)品，大火特火。

　　這是為什么，用品牌這個包裝了消費者想要的好東西。

　　有的品牌裝別的東西，就不好賣，只能說這個包不適合裝這樣東西。這個包還是包，而不能說包不在了或不管用了。

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　　今天的營銷，可是說有兩種企業(yè)活的比較好，一種是經(jīng)營品牌這個包的，一種是沒錢經(jīng)營這個包，而善于動腦筋選對品類的，讓品牌包裝上消費者首選的品類，這后一種企業(yè)，與其說是經(jīng)營品牌不如說經(jīng)營品類，與其說是推進品牌戰(zhàn)略不如說推進品類戰(zhàn)略。

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盡管雀巢在中國市場已經(jīng)被大眾熟知，然而對于韓國市場卻還是相對較新的品牌。因此必須迅速吸引消費者，并確定以年輕人作為消費目標，成為市場的領(lǐng)導者。韓國公司Phoenixcom通過簡單的圖形，以傳統(tǒng)的咖啡杯，作為雀巢咖啡品牌知名度的象征，在黑色背景上，以不同顏色的圖形作為區(qū)分咖啡類型，比如摩卡、拿鐵等等。深色背景以及稍帶光影漸變的咖啡杯，烘托出高品質(zhì)的感受，白色“NESCAFE”，響亮明確！



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品牌文化體系包含四個層次：
     1 質(zhì)量，功能——能夠滿足最基本要求的質(zhì)量和功能；
     2 包裝，形象——包括包裝，LOGO，VI，名稱，外形等；
     3 故事，人物——附帶在品牌之上的傳奇故事和代表人物；
     4 理念，價值——迎合目標客戶的內(nèi)在理念和核心價值。
     雖然品牌文化與企業(yè)文化體系不同，但選擇什么樣的品牌文化，如何塑造品牌文化，卻是由企業(yè)文化決定的。因此，品牌文化與企業(yè)文化不可能完全割裂。過去人們?yōu)槭裁串a(chǎn)生這種錯誤認識？與過去企業(yè)文化建設嚴重偏差不無關(guān)系。過去的企業(yè)文化建設，重形式而輕實效，不是為了企業(yè)經(jīng)營和市場競爭服務，而是為了形象工程和表面功夫。這就使得人們產(chǎn)生這種錯覺，以為品牌文化是一套，企業(yè)文化又是一套，兩者毫不相干互無關(guān)聯(lián)。因此，要用文化塑造品牌，首先要革新企業(yè)文化，完成企業(yè)文化新四化改造（功能化，機制化，現(xiàn)代化，自主化），讓企業(yè)文化活起來，真正為企業(yè)經(jīng)營和市場競爭服務。通過企業(yè)文化的塑造，為品牌文化奠定根基和支撐。在現(xiàn)代信息高度發(fā)達的社會里，企業(yè)一切都是透明的。不可能存在與品牌文化完全相悖的企業(yè)文化。如果一個品牌文化傳播的是誠信的故事，企業(yè)文化透露的卻是欺詐的信息，誰又能相信和信仰這樣的品牌？
     內(nèi)圣才能外王。品牌文化稱雄一方，離不開企業(yè)文化的內(nèi)在修養(yǎng)。要想品牌文化達到巔峰，做到極致，必須從企業(yè)內(nèi)部下死功夫。眾所周知，品牌傳播代價高昂花費巨大，效果短暫而不穩(wěn)定。而企業(yè)文化建設和革新，卻不需要花費很多錢。而文化傳播主要依靠口碑傳播，依賴的是客戶的主動自覺。



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“CitrusMoon”月餅包裝涵蓋了人文的東方傳統(tǒng)和當代美學生動的色彩，在包裝外盒上抽象的水彩顏料中秋滿月的象征符號，圓圓的水果，借以尺寸設計，使滑動中的外套盒呈現(xiàn)出不同階段的月相，內(nèi)部盒則是一個衍生的月運周期，每個月餅對應著月相，配以詩話，這個包裝傳達了傳統(tǒng)禮儀與現(xiàn)代美學的精心整合。




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木盒包裝設計需要淡雅名貴的色彩來渲染，且要有一定鑒賞能力的設計師才能把握到位，除了從色彩方面來體現(xiàn)商品性外，還從包裝結(jié)構(gòu)形式的設計和包裝材料上多下功夫。這樣更能體現(xiàn)高檔性產(chǎn)品的買場價值。有的人說木盒包裝成本高，其實不然，關(guān)于木盒包裝的成本，是在于選擇的木材跟工藝及內(nèi)飾細節(jié)的要求，當然還得看木盒的規(guī)格尺寸。




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國外包裝設計不僅僅是通過色彩的運用，色彩的相互關(guān)系，更多地可以通過包裝容器的形式、材質(zhì)、畫面圖形的專用設計來表現(xiàn)。可以很容易地聯(lián)想食品的口感。日本麒麟公司分別于去年和今年推出了二款茶飲品：生茶和聞茶。茶飲料產(chǎn)品的同質(zhì)化程度很高，雖然口味有一定差異，但真要口渴飲用，兩者之間的差異完全可以忽略。但這兩款茶飲料在貨架表現(xiàn)上完全迥異風貌。以一個消費者的角度來審視這兩款包裝，可以感覺到生茶屬于清涼型茶飲料，可以產(chǎn)生爽口的飲用感覺，在口味上比聞茶會更濃烈。而聞茶是屬于微甜的，更偏品味型的茶飲料。



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杯面容器從中間打開，露出一整套“俄羅斯娃娃”，每一層代表一個拉面原料。這個紀念品帶來關(guān)于杯面的視覺感受，而非味覺。

即使是微小的變化卻能帶來非同尋常的形象。變形的杯面容器系列采用陶瓷材質(zhì)，設計意圖表達平常與非常之間的一線之隔，并重新發(fā)現(xiàn)隱藏在日常物件中的“小事件”。



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要論這一周的最大特色，莫過于整個市場都彌漫著濃濃的“圣誕氛圍”。

□巧克力糖果

舌尖上的圣誕滋味

你要問圣誕節(jié)收到過什么禮物？10個人里恐怕有9個人會回答“巧克力”。是的，巧克力幾乎是圣誕禮物首選，沒有之一。因為這些甜入人心的糖果，圣誕節(jié)也被和“甜蜜”、“浪漫”等詞畫上等號。

12月17日，記者走訪朝北大悅城永旺、歐尚、世佰家、京客隆等超市發(fā)現(xiàn)，幾乎各家超市都將巧克力作為近期的主打產(chǎn)品進行推介。

記者在朝北大悅城永旺超市看到，超市里洋溢著濃濃的圣誕氣氛。在超市入口處有醒目的圣誕樹，不遠處就是專門陳設的巧克力柜臺。貨架上方掛著的廣告牌上標示著“圣誕糖果大派發(fā)一起HIGH翻天”活動。活動期間，圣誕老人將會給到店的小朋友們派發(fā)糖果。而在平安夜，該超市還將舉辦平安夜市，并在三小時平安夜市里推出眾多優(yōu)惠商品。

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雅集茶具窈窕杯的包裝上就隱藏了這么一個書簽，讓人收到產(chǎn)品時也收獲一份小驚喜，喝茶看書，不再困擾。

書簽形狀就是內(nèi)部茶具的形狀，可以直接撕下來，手柄位置細心地開了一道口，可以卡住書頁，使用更為貼心方便。




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白酒企業(yè)如何進行整合？

　　一、引入投資公司資金和管理模式；

　　這些年白酒行業(yè)不乏引進投資公司資金和管理模式的先例，有的飛速發(fā)展，有的垂死掙扎，有的在糾結(jié)中摸索。比如今世緣、金種子、黃山頭、沙河王、口子窖等一批知名品牌的酒廠就是典型代表。

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