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品牌靠包裝
作者:admin 日期:2014-05-14
品牌不宜延伸。可口可樂的品牌裝上白酒，消費(fèi)者自然不愿意購買可口可樂白酒，或者五糧液的品牌裝上皮鞋，消費(fèi)者也不愿意購買五糧液皮鞋。當(dāng)然，可口可樂或者五糧液并沒有生產(chǎn)白酒和皮鞋，但茅臺(tái)的例子可以說明這個(gè)問題，茅臺(tái)生產(chǎn)茅臺(tái)啤酒和茅臺(tái)干紅，結(jié)果是長期虧損。所以得出結(jié)論，熱賣品牌是心智中代表某一品類的名字。
可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是說，品牌這個(gè)包可以裝不同的東西。娃哈哈用品牌這個(gè)包裝了幾類產(chǎn)品，大火特火。
這是為什么，用品牌這個(gè)包裝了消費(fèi)者想要的好東西。
有的品牌裝別的東西，就不好賣，只能說這個(gè)包不適合裝這樣?xùn)|西。這個(gè)包還是包，而不能說包不在了或不管用了。
http://m.rcnew.cn
今天的營銷，可是說有兩種企業(yè)活的比較好，一種是經(jīng)營品牌這個(gè)包的，一種是沒錢經(jīng)營這個(gè)包，而善于動(dòng)腦筋選對(duì)品類的，讓品牌包裝上消費(fèi)者首選的品類，這后一種企業(yè)，與其說是經(jīng)營品牌不如說經(jīng)營品類，與其說是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不如說推進(jìn)品類戰(zhàn)略。
可是，也有很多做品牌延伸成功的，也就是說，品牌這個(gè)包可以裝不同的東西。娃哈哈用品牌這個(gè)包裝了幾類產(chǎn)品，大火特火。
這是為什么，用品牌這個(gè)包裝了消費(fèi)者想要的好東西。
有的品牌裝別的東西，就不好賣，只能說這個(gè)包不適合裝這樣?xùn)|西。這個(gè)包還是包，而不能說包不在了或不管用了。
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今天的營銷，可是說有兩種企業(yè)活的比較好，一種是經(jīng)營品牌這個(gè)包的，一種是沒錢經(jīng)營這個(gè)包，而善于動(dòng)腦筋選對(duì)品類的，讓品牌包裝上消費(fèi)者首選的品類，這后一種企業(yè)，與其說是經(jīng)營品牌不如說經(jīng)營品類，與其說是推進(jìn)品牌戰(zhàn)略不如說推進(jìn)品類戰(zhàn)略。
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