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蒙牛更新包裝形象2012

sztknet@126.com(admin) — Tue,09 Oct 2012 22:07:11 +0800

蒙牛更新包裝形象，只為點滴幸福
http://m.rcnew.cn/blog/ 深圳萬域包裝設(shè)計公司：純凈的自然凝聚為一滴醇厚的牛奶，象征著蒙牛回歸牛奶的本質(zhì)，從每一滴原奶的品質(zhì)抓起。同時，整體包裝設(shè)計以“奶滴”為視覺中心，象征著蒙牛“從點滴做起”的思維轉(zhuǎn)變。關(guān)注牛奶的點滴品質(zhì)，更關(guān)注人們的點滴健康、點滴成長、點滴快樂……以及每一個點滴帶來的內(nèi)心幸福感，“只為點滴幸福”——這就是蒙牛對消費者的承諾。

蒙牛新包裝

2012年9月20日，蒙牛集團品牌新形象發(fā)布會在北京時尚地標世貿(mào)天階舉行，“只為點滴幸福”的新視覺和新理念為現(xiàn)場嘉賓帶來耳目一新的品牌體驗。這是蒙牛集團成立13年來首次大規(guī)模的形象切換，當晚還發(fā)布了全新的主視覺、品牌廣告及產(chǎn)品包裝。首批更換新包裝的產(chǎn)品包括純牛奶與基礎(chǔ)功能奶兩大品類，它們將在全國市場同步切換。

蒙牛總裁孫伊萍表示：“我們要從每一滴原奶的品質(zhì)抓起，用每一個蒙牛人點滴的努力去踐行我們的責任，讓更優(yōu)質(zhì)安全的乳制品創(chuàng)造的點滴幸福陪伴著每一個家庭，這是我們工作的價值之所在，也是蒙牛的使命！從這層意義上來說，蒙牛發(fā)布的新形象、新理念不是單純外在的視覺轉(zhuǎn)變，而是蒙牛對企業(yè)使命和核心價值觀的回歸和重溫。” 據(jù)悉，自9月21日起，蒙牛將在全國100余萬個銷售網(wǎng)點逐步上架新包裝牛奶，而“點滴秀幸福”的大型消費者互動活動也同步在全國300個城市開展。

蒙牛此次發(fā)布的品牌slogan“只為點滴幸福”特別強調(diào)對消費者的關(guān)注。在其品牌廣告片中，捕捉了日常生活中人們感受到幸福的點滴瞬間，而蒙牛產(chǎn)品只作為其中的配角。品牌專家認為，“蒙牛正在從過去的關(guān)注企業(yè)自身轉(zhuǎn)變?yōu)橹匾暶恳粋€消費者的體驗。”行業(yè)專家則認為，“此次品牌形象刷新，是蒙牛內(nèi)部發(fā)生改變的外在體現(xiàn)。”

特邀出席品牌新形象啟動儀式的消費者王錦翠告訴記者，“這是第一次參加企業(yè)新聞發(fā)布會，感覺很新鮮。無論是全新的品牌形象，還是蒙牛總裁的坦誠溝通，都能感受到蒙牛的改變，這種改變我很喜歡。”

原商務(wù)部副部長、博鰲亞洲論壇前秘書長龍永圖則對蒙牛的轉(zhuǎn)變充滿期待：“能讓一個公司基業(yè)長青的，不是發(fā)展規(guī)模和速度，而是你對消費者的態(tài)度。蒙牛正力圖重塑自己的形象，看得出來，蒙牛想要展現(xiàn)出對消費者的尊重和責任、對問題的勇于面對和擔當，這個方向無疑是正確的，希望蒙牛能夠在這條正確的路上堅持走下去。”

中糧集團董事長、中國蒙牛董事局主席寧高寧專程出席此次活動并表示：“企業(yè)應(yīng)該把負責任的價值觀融入到戰(zhàn)略布局、產(chǎn)業(yè)定位中乃至員工行為當中。蒙牛必須盡全力把好質(zhì)量關(guān)，為消費者提供安心、放心的好牛奶。”他認為，“蒙牛擁有強烈的改變的決心、已經(jīng)為改變做出了長遠、翔實的規(guī)劃，并且擁有強大的改變的行動力，相信蒙牛能把‘點滴幸福’帶給所有的消費者，成為受人尊敬的企業(yè)。”

白酒新群體“上帝”

sztknet@126.com(admin) — Wed,03 Oct 2012 10:49:01 +0800

http://m.rcnew.cn 萬域包裝：從飲酒習(xí)慣來說，作為新一代成長起來的80、90后年輕人，其接觸酒的方式和方法與過去60、70后人群不同，現(xiàn)在的年輕一代是在多元化的酒文化培養(yǎng)下成長起來的，而不像過去60、70后從小接受單一的中國白酒，從小在白酒中浸潤著，所以隨著年齡的增長，對于白酒的熱愛和熱情越來越強。但是作為新一代白酒的接班人，80、90后卻是在軟飲料、酒精飲料、啤酒、洋酒等多元化酒文化培養(yǎng)起來的，他們從小就有很多選擇，接觸各種酒文化，而不單單是中國的白酒文化，新的消費觀念和消費方式，使得其對于白酒的選擇性和粘性偏低，很多情況下能不喝白酒就不喝白酒，而是選擇更適合其調(diào)性和風格的低度酒。

受這樣的消費習(xí)慣的影響，白酒的創(chuàng)新也就再所難免，對于年輕人來說，白酒需要能夠打動他們的靈魂，除了產(chǎn)品的飲用方式需要進行改進，而且從白酒的文化引導(dǎo)上也需要突破，比如說炸彈二鍋頭這樣的形式，廣告時尚符合年輕人的審美，用性感的男女形象吸引年輕人的眼球，撥動年輕人的情感心弦。產(chǎn)品混搭出位適合年輕人的口感，通過加冰兌飲料等創(chuàng)新飲用方式，使得其在夜場獲得了很大的成功。因此能讓年輕人接受，并且迅速在在市場上獲得成功。上市僅兩年銷售規(guī)模達到了3-4個億，成為了白酒行業(yè)的一個風向標。

從營銷環(huán)境來說，在多元化的消費環(huán)境和夜場文化發(fā)達的時代里，中國白酒的發(fā)展勢必要適用這種時代和消費人群變化，對于年輕人來說，現(xiàn)在年輕人的個性主張比較強烈，他們不會墨守陳規(guī)的接受太多傳統(tǒng)的東西，白酒需要進行突破，就必須滿足他們對于這種多元化、創(chuàng)新化的口感需求，更重要的是滿足他們熟悉而習(xí)慣的飲酒環(huán)境下的市場需求，比如說加冰、兌飲料或者調(diào)制雞尾酒等新鮮、另類的飲酒方式，對于他們來說，那才是主流的、時尚的、符合品味的消費方式，而傳統(tǒng)的白酒飲用方式，顯然太過枯燥、乏味、拘謹，無法讓其獲得情緒釋放和情感表達。酒從根本上是一種情緒飲品，它是用來表達和書法情感的，所以李白才能斗酒詩百篇，但是現(xiàn)在的白酒文化是低俗的，它基本上以喝醉和灌醉人為目的，與歷史上高雅的酒文化嚴重脫節(jié)，而且與年輕人的理性和個性消費也不接軌，所以未來要想讓年輕人更好的親睞白酒，就必須營造適合年輕人的白酒消費文化和氛圍，只有這樣，在多元化的消費環(huán)境下，白酒才能夠順應(yīng)時代發(fā)展的需求，抓住年輕人的消費神經(jīng)和眼球。否則，中國未來將會是洋酒的天下。

從消費方式來說，另外，年輕人對于混搭風格的產(chǎn)品異常情有獨鐘，從服飾的混搭到食品的混搭，混搭出位獲得新鮮的感覺，在現(xiàn)在年輕人的消費中占有很大的市場，大多數(shù)年輕人不喜歡傳統(tǒng)的西服，所以休閑的適合百搭的西服備受歡迎，傳統(tǒng)的咖啡也鮮有年輕人喜歡，但是各種混搭的咖啡產(chǎn)品卻備受年輕人推崇，在年輕人混搭成性不墨守成規(guī)的消費方式下，白酒的創(chuàng)新飲用方式，也是一種值得嘗試的課題，可能對于那些自詡懂酒的人來說，那根本不是什么玩藝，就像外國人不可思議中國人為什么會用雪碧兌紅酒一樣，他們用了一百多年的時間才把葡萄酒中的糖份去掉了，但是到中國一瓶雪碧就把他們一百多年的努力給兌回來了。白酒同樣面臨這樣的考驗，如果需要年輕人的市場，那么就必須拋開陳詞濫調(diào)的固執(zhí)己見，選擇年輕人的認知方式和習(xí)慣，才能夠贏得他們的市場。

產(chǎn)品包裝定位讓你贏在未來

sztknet@126.com(admin) — Mon,01 Oct 2012 23:19:55 +0800

19世紀末20世紀初，意大利經(jīng)濟學(xué)家帕累托提出“二八定律”

他認為，任何一組東西，重要的約占20%，其余的約占80%，二八定律反應(yīng)出事物內(nèi)部的一種不平衡性。

運用這個定律我們可以發(fā)現(xiàn)，市場上80%的產(chǎn)品是由20%的企業(yè)生產(chǎn)的；

企業(yè)80%的業(yè)績是由20%的人員創(chuàng)造的；商家80%的利潤是由20%的顧客帶來的。

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包裝精典之作

sztknet@126.com(admin) — Mon,24 Sep 2012 19:39:45 +0800

貴州紅渡口酒業(yè)有限公司座落于森林環(huán)繞，四季如春的“林城”貴陽。公司致力于弘揚國酒文化，倡導(dǎo)綠色健康生活方式，是一家誠信經(jīng)營、規(guī)范運作的新星企業(yè)。紅渡口系列酒生產(chǎn)基地位于“酒都”——茅臺鎮(zhèn)，占地面積一萬多平方米，與國酒“茅臺酒”酒廠僅一墻之隔，共享茅臺鎮(zhèn)各天然的釀酒資源。
紅渡口系列酒均選用當?shù)貎?yōu)質(zhì)糯高梁、小麥為原料，按照與“國酒茅臺”一脈相承的釀造工藝，其酒香、酒色均為固態(tài)發(fā)酵中自然形成，并在茅臺鎮(zhèn)大環(huán)境中長期貯存。具有“醬香突出、細膩綿柔、醇厚凈爽、空杯留香”等特點。經(jīng)相關(guān)單位組織專家鑒評“醬香白酒富含蛋白質(zhì)、氨基酸、多種維生素及人體必需的微量元素，飲后不傷肝、不上頭，長期適量飲用有益健康”。