包裝設計中的“聯(lián)覺”現(xiàn)象
人所具有的各種感覺可以在一定條件丁發(fā)生相互溝通的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象叫做聯(lián)覺，有的學者也稱之為“通感”。它是由一種已經(jīng)產(chǎn)生的感覺，引起另一種感覺的心理現(xiàn)象。例如，極大的響聲能引起麻痛的感覺;深藍色或深綠色會造成寒冷、涼爽的感覺;一個鮮紅的桃子含有甜美的味覺信息;而一個青色的毛桃則含有生澀的味覺信息等。但是人們觀看一則不知名的域外水果
廣告，是無法感覺到它的滋味的。
因為只有經(jīng)驗和知識儲備才能使人們理解事物視覺特性與非視覺特性
的聯(lián)系，才有可能“直接觀照”到對象的重量、質地、溫度等。
在設計中，聯(lián)覺的運用包括兩個方面的意義：
1.通過特定的色彩和造型避免不好的、令人不愉快的感覺，或在一定程度上改變?nèi)藗兊母杏X。
2.通過特定的色彩和造型喚起多種感覺，以強化設計的藝術魅力。尤其是那些只能單憑視覺來把握的設計，要喚起其他的感覺，就只能利用聯(lián)覺的作用。這種感覺的轉換，可以使接受者感受到多方面的信息，從而對產(chǎn)品形成全面、深刻的印象。
確定主題，把握包裝圖形創(chuàng)意
“主題”在圖形創(chuàng)意中扮演著兩種角色，它既是圖形創(chuàng)意的起點，又是圖形創(chuàng)意的終點。
在進行圖形創(chuàng)意的時候，首先就要從主題出發(fā)，對主題本身的特性進行研究和分類，并依次進行梳理，也就是說要先尋找到創(chuàng)意點。這是一個思維發(fā)散的過程，在這個過程中，由于有了目標，主題才能進行，如同太陽的光芒向外無限擴張，每一次擴張都有可能是一個閃光點。在這種閃光與閃光的碰撞中，總能擦出創(chuàng)意的火花。因此，主題是圖形創(chuàng)意的核心起點。

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我國作為最大的包裝產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)及消耗國之一，無論是國內(nèi)高端禮品內(nèi)需市場還是國際品牌對國內(nèi)包裝裝潢加工市場，都在不斷擴大。
但是，對于2012年我國高端白酒行業(yè)不太景氣，對于“隱藏在企業(yè)背后的智慧因子”的包裝設計產(chǎn)業(yè)來說，日子并不好過。因為行業(yè)中有這樣一個“潛規(guī)則”：產(chǎn)品賣得好，包裝起到的是錦上添花的作用;產(chǎn)品賣得不好，包裝往往成為第一個責任承擔因素。所以在這樣的大環(huán)境下，我認為包裝設計機構應該給自己提出一個要求：為白酒動銷增加30%的動力——這也是包裝所能做出的最大貢獻。
包裝設計公司的研發(fā)部門要全面深入地研究酒水主產(chǎn)區(qū)的消費習性、文化元素、風俗習慣，中國地大物博，每個地方都有自己的生活和文化特點，我們不能只從美學角度出發(fā)去研究產(chǎn)品，更不能從自己的第一感覺去衡量產(chǎn)品的未來，要從市場的角度去分析，去考究設計思路和方向。
打造酒水包裝設計的全服務鏈體系，這個意識在深圳酒水包裝設計領域是比較領先的。何為全服務鏈體系。就是從研發(fā)、設計、打樣、生產(chǎn)等方面整合資源，讓客戶做到足不出戶就可以得到性價比最好的產(chǎn)品。就此，我們不得不問，包裝設計企業(yè)在產(chǎn)品謀劃階段是否從產(chǎn)品創(chuàng)意、品牌定位、市場分析等環(huán)節(jié)與企業(yè)進行了深入地探討。白酒在包裝設計方面必須跟隨時代步伐而前進，將綠色、環(huán)保等概念引進白酒包裝的設計和制作過程里。包裝設計公司要研制開發(fā)出新型環(huán)保材料以滿足社會和企業(yè)對于白酒包裝的最新需求，而白酒企業(yè)對于環(huán)保材料也要給予支持和鼓勵，這樣才能實現(xiàn)真正意義上的協(xié)同化合作與包裝設計的輔助性營銷。

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　茶包裝的形象設計茶葉包裝的圖案設計能使商品更加形象化、生動有趣。可有些包裝上的圖案陳舊、繁瑣，商品性不強，也缺乏時代感，重復、沒有個性，龍鳳等古代紋樣到處亂用，傳統(tǒng)不是復古，更不是照搬，民族性不是畫條龍、畫個鳳就代表了，應賦予它新的內(nèi)容、新的生命、新的形式，應把一種精神融會進去，一種神韻體現(xiàn)出來。傳統(tǒng)應是一種風格，是一種時尚，更符號化，更簡潔。真正傳統(tǒng)感的包裝業(yè)給人一種有文化、有內(nèi)涵、超凡脫俗之感，這和茶的個性也相符合。
　　茶葉包裝的文字設計。茶包裝的文字也是設計的重要部分，一個包裝可以沒有任何裝飾，但不能沒有文字，正如同一個人一樣，他一定有名字，茶包裝的文字一定要簡潔、明了，充分體現(xiàn)商品屬性，不宜用過于繁瑣的字體和不易辨認的字，太生硬有尖角的字體也不太適合。茶是傳統(tǒng)性和民族性較強的商品，中國的書法藝術又有著悠久的歷史，而且有很強的藝術性和觀賞性，能適當?shù)剡\用書法來體現(xiàn)茶文化豐厚的底蘊，體現(xiàn)中華民族悠久的文化歷史，那是最好的，但要用易懂、易讀、易辨認的字體，太草或不清楚的字體要少用，一定要考慮到消費者的辨識力，要使人一目了然。
設計茶葉包裝，首先要考慮的是它的材料與結構，包裝材料選用是否合適，直接影響著商品的質量，這也是由茶葉這種特殊商品的屬性所決定的，所以一般宜選用結構精密，便于開啟的材料來做茶葉包裝。隨著包裝工業(yè)的發(fā)展和現(xiàn)代高科技的結合，涌現(xiàn)出了許多新型的包裝。市場上也有許多新穎別致的茶葉包裝，但有些包裝看似高檔，卻存在著過分包裝的傾向，有的脫離了商品的屬性，盲目地追求一種表面華麗的裝飾和浮躁的色彩，與茶葉本身的質量不相符合，如市場上有一種表面是塑料刻花鍍金的茶葉包裝，從包裝上看不到一點商品所要傳達的任何信息，給人一種是工藝品的感覺，而不是茶葉。
　　茶包裝的色彩設計
　　色彩是包裝設計中最能吸引顧客的，如果色彩搭配得當，使消費者看后有一種賞心悅目之感，能引起消費者的注意。包裝的色彩是受商品屬性制約的，色彩本身也有它的屬性。所以用色要慎重，要力求少而精，簡潔明快，或清新淡雅，或華麗動人，或質樸自然，要考慮到消費者的習俗和欣賞習慣，也要考慮到商品的檔次、場合、品種、特性的不同而用不同的色彩。設計要講究色彩和整體風格的統(tǒng)一，不能用色過多，也不能到處用金、銀，給人以一種華而不實之感，設計時要考慮到與同類產(chǎn)品的比較，對同類產(chǎn)品進行調查分析研究，取長補短，設計出能在眾多商品中脫穎而出、有競爭力的包裝來。

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食品包裝設計要求盡量地降低包裝成本，而且要保證包裝的美觀和大方。作為包裝裝潢設計人員，必須熟悉和掌握各種包裝材料的資源、性能、價格以及加工工藝條件等。包裝材料種類繁多，各有不同特性。就物理性能來說，有的堅硬，有的柔軟，有的不透氣、不透水，有的透明，有的易碎等；就化學性能來說，有的比較穩(wěn)定，有的容易與某些物質起化學反應；就印刷和裝飾性能來說，也各有不同。
銷售包裝不但要起到保護商品的功能，同時還要具有美化商品、適應市場陳列展銷的要求。因此選用包裝材料時，必須考慮美化商品的功能。國際市場上的透明包裝和開天窗包裝較為流行，因為它能有效地展示商品的質感和形象。透明塑料、透明玻璃和玻璃紙等是設計制作各種透明包裝、開窗包裝的理想材料。我國北方某進出口公司出口到日本的“乳黃瓜”原用泥壇包裝，每壇裝10kg，既不美觀又不便于陳列展銷，銷路一直打不開，后改為300g 造型別致的玻璃瓶，標貼精致，乳黃瓜的實感展示在消費者面前，給人一種清潔、衛(wèi)生、高檔商品的感覺，受到消費者青睞，銷路很快打開，售價成倍增長。
高檔食品都要設計高檔華貴的包裝，其實并不都是如此。不同類型和不同檔次的商品，選用包裝材料的檔次應該有所不同，即使同一種商品，銷售地區(qū)不一樣，由于經(jīng)濟水平和地理氣候不同，選用包裝材料也應該有所區(qū)別。
現(xiàn)代食品市場競爭中的包裝，應著重表現(xiàn)商品本體性、趣味性、市場性的意義，追求多元化、個性風格化的特定價值，以平衡消費者心理結構上不穩(wěn)定的欲望和感受。包裝應成為一種促進消費者購買欲望的動力。法國社會學家揚?;波德里雅爾曾說過：“物品想要轉化為消費物就必須成為一種記號。”在今天成熟型消費社會里，消費者所追求的已不再是一個作為物品的商品，只有在重視產(chǎn)品內(nèi)在質量和開發(fā)新產(chǎn)品的同時，重視商品包裝的策略，不斷探索，才能使自己的產(chǎn)品在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

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瑞士推出袋裝葡萄酒
　　主要內(nèi)容：這款袋裝葡萄酒是針對戶外旅行、運動的人群開發(fā)使用的、具有便利性和易于使用的特性，該產(chǎn)品能讓消費者在任何地方隨時使用。這款由瑞士生產(chǎn)的包裝袋材料是一種獨特的三層復合結構，符合經(jīng)過FDA批準的可接觸酒精的材料。這種包裝袋既有傳統(tǒng)飛機瓶的吸引力，又帶有軟包裝的優(yōu)點新鮮、易于拿放、可回收、具有很好的貨架穩(wěn)定性和填充性。
許多包裝企業(yè)都把目光瞄準了國外市場，卻不知國外的包裝使用者，除了對產(chǎn)品質量有著很高的要求外，還特別注重包裝設計的人性化。如歐洲客戶一般比較講究環(huán)保，喜歡定量包裝；日本客戶比較內(nèi)斂細致，喜好便于操作的包裝設計。所以，包裝企業(yè)在設計產(chǎn)品包裝時，要充分考慮到使用者的因素以人為本，多站在使用者的使用習慣與喜好。在包裝設計上保持個性，把握人性化，充分實現(xiàn)其包裝基本功能，全方面滿足使用者的各種需求，并適應時代發(fā)展的需要。
包裝設計上取消了瓶蓋內(nèi)封口用的錫箔而國內(nèi)客戶普遍認為錫箔是產(chǎn)品有檔次、有質量保證的一個標志，歐洲客戶普遍認為錫箔會帶來食品的二次污染，兩者看法可謂恰恰相反。針對歐洲客戶的習慣，喜歡定量，小蜜蜂開發(fā)一款尖嘴瓶塑料包裝，造型大體為圓錐形方便手握，瓶嘴為尖形滴管式。

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這在目前包裝設計的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設計上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對比，應該是指在設計用色上深淺兩種顏色同時巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構圖等等。這些都是色彩使用的深淺對比，用這種形式在包裝設計上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張裕葡萄酒和雙匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡捷、溫和、素雅。

　　（2）色彩使用的輕重對比（或叫深淺對比）這在包裝色彩的運用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調或集中一點某個色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對比中，一般色素有協(xié)調色對比和冷暖色對比，協(xié)調色對比的手法往往是淡綠色對深綠；淡黃色對深咖啡；粉紅對大紅等，而冷暖色的對比則多為黑色與白，紅與藍等。

　　（3）色彩使用的點面對比（或大小對比）這種對比，主要在一個包裝畫面的設計過程中，使用色素上從一個中心或集中點到整體畫面的對比、即小范圍和大范圍畫面間的對比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個產(chǎn)品的包裝盒上，整個面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點與面的結合，又是大與小的對比，偶爾也有從點到而逐漸過渡的對比。
這和色彩使用的繁簡對比很相似，也和國畫中的飛白很相同，即圖案中該集中的地方就須有擴散的陪襯，不宜都集中或都擴散。體現(xiàn)一種疏密協(xié)調，節(jié)奏分明，有張有弛，顯示空靈。同時也不失主題突出。近日筆者見到不少包裝圖案的設計中，整個畫面密密麻麻，花花綠綠，從背景圖案到主題圖案全是很沉重的顏色表現(xiàn)，讓人感到壓仰和透不過氯來，這樣不僅起不到美化產(chǎn)品，促進銷售的目的，反而不讓人產(chǎn)生厭倦而缺少食欲。這就是沒把握住疏密對比造成的。

　　（4）構圖技七中的靜動對比：在一種圖案中，我們往往會發(fā)現(xiàn)這種現(xiàn)象，也就是在一種包裝主題名稱處的背景或周邊表現(xiàn)出的爆炸性圖案或是看上漫不經(jīng)心，實則是故意涂沫的幾筆瘋狂的粗線條，或飄帶形的英文或圖案等等，無不都是表現(xiàn)出一種“動態(tài)”的感覺，而主題名稱則端莊穩(wěn)重而大背景是輕淡平靜，這種場面便是靜和動的對比。這種對比，避免了都支的花哨和太靜的死板。所以視覺效果就感到舒服。符合人們的正常審美心理。

　　（5）構圖技巧中的中西對比，這種對比往往在一外包裝設計的畫面中利用西洋畫的卡通手法和中國傳統(tǒng)手法的結合或中國漢學藝術和英文的結合。以及畫面上直接以寫實的手法把西方人的照片或某個畫面突出表現(xiàn)在包裝圖案上，這種表現(xiàn)形式，也是一種常見的借鑒方法，這在兒童用品上、女式襪上、服裝上或化妝品上的包裝常常出現(xiàn)。

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包裝設計具有建立品牌認知的行銷作用，也就是利用包裝設計呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識別，使消費者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進而建立品牌形象。在Keller的品牌知識架構中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來源之一。Meredith Blau又認為在品牌形象建立上，包裝設計比廣告來的有效率。從品牌形象的衡量面向中，了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構成。包裝視覺設計要能傳達包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構成品牌形象。

包裝設計的目的

　　1.保護內(nèi)容物

　　2.使用方便

　　3.成本低易于製造、輸送與保管方便

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有任何直接競爭對手的產(chǎn)品賣點的提煉，則無需考慮建立與競爭對手賣點的差異化，只要找到產(chǎn)品功能點與消費者痛點之間的交集，即可形成產(chǎn)品的賣點。

無競爭對手的產(chǎn)品一般作為史無前例的全新品類，在導入市場時，產(chǎn)品功能點往往就是其最大的亮點，所以，產(chǎn)品的賣點提煉都是基于產(chǎn)品功能點本身展開的，由此可將這種賣點，歸結為“功能型賣點”。

有些營銷者認為，既然無競爭對手產(chǎn)品的賣點屬功能型賣點，那么，產(chǎn)品的功能點就是現(xiàn)成的產(chǎn)品賣點，無需再加以提煉。這種說法看似符合邏輯，但卻是一種錯誤的理解。

功能型賣點是基于產(chǎn)品功能點展開的，換句話說，功能型賣點一定是產(chǎn)品功能點，但產(chǎn)品功能點卻不一定全都是產(chǎn)品賣點。

有些產(chǎn)品在設計之初擁有不只一個功能點，但作為產(chǎn)品最核心的，最能打動消費者的賣點而言，卻只能有一個，多個賣點非但不能打動消費者，卻反而容易使消費者失去焦點，不知所措。為產(chǎn)品提煉一個核心有力的賣點，勢必要充分洞悉消費者現(xiàn)實痛點，了解消費者真實需求，找出能直接解決消費者痛點的那個產(chǎn)品功能點，加以包裝，形成產(chǎn)品賣點，而產(chǎn)品其他的功能點則必須忍痛舍去。
產(chǎn)品所提出的賣點一定是消費者最為關心和關注的那個點，而且，那個點恰恰也是解決消費者痛點的唯一關鍵點。無論產(chǎn)品有多少個亮點，如果消費者不感興趣，不關注，或者說對消費者解決痛點沒有直接幫助，也是無濟于事，亮點終究沒有辦法變成賣點。就保健品行業(yè)的補鈣產(chǎn)品而言，鈣的吸收率問題就是消費者最為關注的因素，因為，鈣的吸收率直接影響著消費者的補鈣效果，吸收率越高，補鈣效果就越好，反之，吸收率越低，補鈣效果就會越差。因此，解決鈣吸收率低的問題，就是消費者急需解決的核心痛點，所以，在保健品市場上，我看到有關鈣產(chǎn)品的廣告，多以易吸收作為產(chǎn)品的主打賣點。

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個性化包裝真正進入國人的視野，還要追溯到2013年可口可樂帶來的“昵稱瓶”旋風。一時間，人們對于包裝的定義從觀念上有了突飛猛進的改變，“包裝原來可以這樣與眾不同！”此后，不少終端品牌，如蒙牛、農(nóng)夫山泉、士力架、銳澳雞尾酒等因循可口可樂，通過圖案、語言設計，用更具個性化和表達力的包裝展現(xiàn)品牌性格、拓展品牌影響力。剛剛以“大寶宣言瓶”掀起一陣營銷浪潮的強生（中國），其全球創(chuàng)新中心包裝開發(fā)總監(jiān)沈弘便充分肯定了個性化包裝在“最大限度創(chuàng)造品牌故事”“幫助企業(yè)引流”方面所發(fā)揮的作用，這也正是很多品牌商的共同心聲。

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為什么日本的綠茶市場如此繁榮？和國內(nèi)大多數(shù)或甜或酸的“特色口感”所不同，日本在綠茶的鮮粹榨取上，已經(jīng)有了很成熟的經(jīng)驗和穩(wěn)定的技術，基本上都能保持綠茶的營養(yǎng)與原汁原味的味道，所以，同樣有喝茶習慣的日本，健康的綠茶飲料自然也成了夏季日本市場上銷量極其巨大的品種之一。

反觀國內(nèi)的茶飲料市場，相比前些年的摸索和推陳出新，感覺不進而退，反而純茶、健康茶等概念的飲料產(chǎn)品，市場上出現(xiàn)了不少像三得利、伊藤園甚至在日本加工生產(chǎn)，運回到國內(nèi)的茶飲料產(chǎn)品。

國內(nèi)個別飲料巨頭，在茶飲料的生產(chǎn)加工以及包裝設計方面，雖已涉足多年，但卻給人留下了低端、口感“特色”非純茶的印象，消費年齡層偏低，偏農(nóng)村市場。對于未來巨大需求的健康純茶飲料，卻舉步維艱，各種原因導致，但有一點非常明確，并非更多的消費者不喜歡純茶和消費習慣需要教育和引導，更重要的是你在對茶的認知理念以及生產(chǎn)工藝上還沒辦法做出一瓶瓶恰當?shù)暮?a href="http://m.rcnew.cn" target="_blank">茶飲。
近年國內(nèi)企業(yè)在茶飲料上，也推出了一些令人耳目一新的，口感不錯的茶飲料，但包裝風格與茶的真、純、質樸以及成熟相比，曉包個人感覺還顯得有非主流的既視感。在茶飲料的研發(fā)及包裝的理念上還需要更加本真為好，以免偏移了茶本身的文化特色，這一點，看一下日本銷量最大的幾家茶包裝，并未因包裝設計的不斷變化，而減弱了茶的樸與真就知道了。當然在產(chǎn)品外包裝上，一些蹦蹦跳跳的輕風格，作為調劑和吸引人，也很不錯。總體來說，盡快在國內(nèi)市場空缺疲弱期，奠定地位，就看哪家企業(yè)的戰(zhàn)略布局，能更勝一籌了。

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