包裝設(shè)計(jì)具有建立品牌認(rèn)知的行銷作用，也就是利用包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)品牌訊息，建立品牌識(shí)別，使消費(fèi)者知道商品的品牌名稱、品牌屬性，進(jìn)而建立品牌形象。在Keller的品牌知識(shí)架構(gòu)中，亦將產(chǎn)品的包裝視為是品牌形象聯(lián)想的來(lái)源之一。Meredith Blau又認(rèn)為在品牌形象建立上，包裝設(shè)計(jì)比廣告來(lái)的有效率。從品牌形象的衡量面向中，了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、產(chǎn)品本身的形象以及品牌本身的人格形象所構(gòu)成。包裝視覺(jué)設(shè)計(jì)要能傳達(dá)包含這四者的品牌訊息，才算是完整的構(gòu)成品牌形象。

包裝設(shè)計(jì)的目的

　　1.保護(hù)內(nèi)容物

　　2.使用方便

　　3.成本低易于製造、輸送與保管方便

　　4.安全、環(huán)保

　　5.品牌識(shí)別作用，建立品牌資產(chǎn)

　　6.產(chǎn)品認(rèn)知作用

　　7.美化裝飾

　　8.創(chuàng)造差異化

　　9.提升價(jià)值感

　　10.提升注目度、銷售性
品牌是一個(gè)名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)，或者是這些名詞的組合。用以識(shí)別一個(gè)或一群銷售者的商品或服務(wù)，并與競(jìng)爭(zhēng)者的商品或服務(wù)有所區(qū)別。
品牌的功能在美國(guó)行銷協(xié)會(huì)的定義中即明確指出它是用來(lái)識(shí)別銷售者間的產(chǎn)品或服務(wù)，除了識(shí)別外，還具有傳達(dá)訊息、建立認(rèn)知以及提供承諾的功能。
品牌形象是消費(fèi)者連結(jié)品牌名稱的聯(lián)想，主要經(jīng)由廣告、包裝、企業(yè)識(shí)別、公共關(guān)係及促銷活動(dòng)所提供的訊息，經(jīng)過(guò)認(rèn)知處理后在消費(fèi)者心中產(chǎn)生的品牌聯(lián)想，尤其是經(jīng)由視覺(jué)表現(xiàn)的訊息更可使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生印象較深的聯(lián)想。