上新產(chǎn)品，目的性要強(qiáng)，目的不同，對新產(chǎn)品方方面面的要求就不同。

　　企業(yè)如果進(jìn)軍戰(zhàn)略市場，那么就要求新產(chǎn)品的創(chuàng)新點(diǎn)應(yīng)該足夠的新，最理想的是開創(chuàng)新品類。同時(shí)，這個(gè)產(chǎn)品必須天然具有廣泛的消費(fèi)者基礎(chǔ)，不用費(fèi)力教育。比如華龍集團(tuán)進(jìn)軍城市市場，推出了今麥郎彈面。面，還是彈的好，還用教育嗎？只需告之就行了。

　　企業(yè)如果搶占別人開發(fā)但是還沒有成熟的市場，那么，品味要大眾化，價(jià)格比競品略低，推進(jìn)速度要快。梨汁飲料一開始都是以地方特產(chǎn)的面目出現(xiàn)的，2011年統(tǒng)一集團(tuán)看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，以最大眾化的“冰糖雪梨”亮相，結(jié)果一炮打響，之后，康師傅、娃哈哈緊緊跟隨，梨汁飲料成為繼橙汁飲料、檸檬汁飲料之后的又一大品類。

　　“農(nóng)夫樂園”的推廣，緣于企業(yè)發(fā)現(xiàn)瓶裝水已經(jīng)成為微利產(chǎn)品，企業(yè)希望用果蔬汁產(chǎn)品創(chuàng)造利潤；南方食品沒有急于推全新產(chǎn)品而是適度創(chuàng)新，把老袋裝糊裝進(jìn)了奶茶式的杯里，目的是喚醒人們的記憶，使老品牌喚發(fā)了第二春，走進(jìn)了新時(shí)代。這些新產(chǎn)品，是帶著企業(yè)強(qiáng)烈的戰(zhàn)略目的的。

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情人原型可演繹各種人類的情感，從父母之愛、朋友之愛到戀人之愛，但最重要的還是浪漫的愛戀。情人渴望親密感，渴望被愛、被理解與被尊重，渴望不尋常的經(jīng)歷和體驗(yàn)，向往與對方的默契度與分享度不斷提高。任何將美麗、浪漫和性感吸引力作為訴求對象的品牌都有可能發(fā)展為情人品牌。但是，只有將品牌內(nèi)涵升華為精神之愛的情人品牌，才可能真正獲得持久的魅力。情人們希望彼此之間能共享一種比密友之愛更深厚、持久、親密、排他的精神與情愛維系。這使得以情人為原型的品牌不僅會(huì)在外觀上富有獨(dú)特的風(fēng)情意蘊(yùn)，還會(huì)苦心經(jīng)營一種“我的眼里只有你”的內(nèi)涵。

　　在營造愛情神話的品牌中，來自美國的哈根達(dá)斯已發(fā)展為不可復(fù)制的標(biāo)桿。無論是在時(shí)尚熱播的電影、電視劇橋段里，還是在充滿小資情調(diào)的小說里，哈根達(dá)斯如手持弓箭的愛神丘比特，成為“情人之愛”最廣為人知的代言之一。深圳包裝設(shè)計(jì)公司   產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)  酒包裝設(shè)計(jì)公司 保健食品包裝設(shè)計(jì)   禮盒包裝設(shè)計(jì)



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被谷歌炒得火熱的谷歌眼鏡被排在了創(chuàng)新名單的末尾，這說明消費(fèi)者評(píng)價(jià)創(chuàng)新價(jià)值的角度與企業(yè)是不同的。

　　消費(fèi)者更看重那些能夠改善日常生活的創(chuàng)新技術(shù)。無人汽車本身可能確實(shí)很有想象力，但是與能夠防水的智能手機(jī)相比，它似乎離消費(fèi)者的生活太遠(yuǎn)了一點(diǎn)。

　　顯然，消費(fèi)者并不總是盯著那些看起來很酷的新產(chǎn)品。研究表明，消費(fèi)者們更加看重能夠讓他們的生活變得更輕松愜意的技術(shù)，能夠給他們一絲寧靜的技術(shù)，能夠讓他們有更多的時(shí)間去做自己想做的事的技術(shù)。

　　創(chuàng)新者不僅僅是創(chuàng)新的人，他們還應(yīng)該是簡化生活的人。



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以H&M為代表的快時(shí)尚品牌正在加速蠶食運(yùn)動(dòng)品牌的市場。憑借時(shí)尚的產(chǎn)品、毫不含糊的營銷及讓人心動(dòng)的價(jià)格，快時(shí)尚品牌慢慢的勒緊了運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索。

　　套在運(yùn)動(dòng)品牌脖子上的繩索，要被快時(shí)尚勒得更緊了。

　　日前，H&M宣布旗下H&M Sport系列(H&M運(yùn)動(dòng)系列)將于2014年1月全新亮相。據(jù)悉，作為瑞典運(yùn)動(dòng)隊(duì)2014年索契冬季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)及2016年里約熱內(nèi)盧夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的服裝贊助商，其全新的H&M Sport系列在設(shè)計(jì)中征詢了瑞典奧運(yùn)隊(duì)世界級(jí)專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的意見，既側(cè)重運(yùn)動(dòng)性能，又具時(shí)尚度。

　　快時(shí)尚攻占運(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)地的號(hào)角早已吹響，但當(dāng)前者開始側(cè)重運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在專業(yè)性能上的投入時(shí)，他們不吝于向后者示意“顫抖吧，運(yùn)動(dòng)品牌們”。

　　“將要推出的全新H&M Sport運(yùn)動(dòng)系列是對現(xiàn)有運(yùn)動(dòng)系列的全面拓展，此舉印證了長久以來H&M對H&M Sport的投入以及向體育界的快速滲透。”H&M中國區(qū)發(fā)言人、公關(guān)部經(jīng)理傅霞容對《中國企業(yè)家》表示。

　　H&M運(yùn)動(dòng)系列一直是男裝和女裝部門中的一個(gè)分支。在店內(nèi)陳列上，之前運(yùn)動(dòng)單品會(huì)根據(jù)性別區(qū)分，并分別陳列在男裝和女裝部門。中國消費(fèi)者對于H&M出售運(yùn)動(dòng)服裝的知曉度不高，也和運(yùn)動(dòng)系列在中國市場產(chǎn)品量少和推廣力度少有關(guān)。隨著新運(yùn)動(dòng)系列上市，H&M的網(wǎng)店和部分門店中會(huì)設(shè)置更大的銷售專區(qū)，更集中地讓消費(fèi)者接觸到這些產(chǎn)品。

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必須真正地了解該品牌的目標(biāo)消費(fèi)群。也就是確切地找出目標(biāo)消費(fèi)群在何時(shí)，何地，何種情境，何種心情之下，別的品牌無法提供他們當(dāng)下情感上的需求。這個(gè)答案很難在所謂的消費(fèi)者行為態(tài)度的調(diào)研中直接擷取出來。比如說，通常在食品的消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告中，消費(fèi)者回答的購買考慮因素不外乎美味，品質(zhì)，營養(yǎng)。但這些都是類別的通性，只是該類別消費(fèi)者考慮因素的入門門檻。擷取其中一點(diǎn)，不具備有意義的差異性，盡管你能宣稱在該項(xiàng)目做的比別人好，也是不成立的。

　　讓我們看看國外品牌如何做的：當(dāng)初黑莓機(jī)的成功就是提供了商業(yè)領(lǐng)袖及白領(lǐng)能在辦公室外收發(fā)郵件，掌控商務(wù)的力量。哈雷機(jī)車提供每天公務(wù)煩瑣的專業(yè)人士能夠擁有充分 享受做自己主人的獨(dú)立和自由的一段馳騁的時(shí)間和空間。奧妙洗衣劑讓母親不擔(dān)心小孩弄臟衣物，對小孩而言，玩臟了是一種經(jīng)驗(yàn)，玩臟了是一件好事。這種洞察須要行銷人員具有觀察的細(xì)致，探索的決心和創(chuàng)新的見解。行銷是科學(xué)的也是藝術(shù)的；僅僅在調(diào)研數(shù)據(jù)上的鉆研或拍腦袋的實(shí)時(shí)推廣都不足以成事。檢驗(yàn)自己的品牌能不能影響消費(fèi)者購買的決策，須看你品牌提出的主張與其競品有無顯著的差異化，而此差異化對其目標(biāo)消費(fèi)群在生活是否產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的意義。包裝設(shè)計(jì)  深圳包裝設(shè)計(jì)公司   產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)  禮盒包裝設(shè)計(jì)  食品包裝設(shè)計(jì)公司  包裝公司

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今年禇橙定的廣告語，禇橙禇時(shí)健種的冰糖橙。人生總有起落，精神終可傳承。這句話在網(wǎng)上傳播非常廣泛，下面是用一些數(shù)字描述禇老的行為，85年跌宕人生，75歲再次創(chuàng)業(yè)，耕耘十載，接出24000萬累累橙果。這個(gè)是我們作平面廣告，我們以非常量的橙子進(jìn)行視覺上的反差?！?br/>我們今年把包裝作為核心傳播的素材，因?yàn)槿蘸髮?shí)踐證明，如果大家在媒體或者是自媒體上分享的時(shí)候，可能橙子是大同小異，但是包裝上每個(gè)人會(huì)有不同的分享，包裝上帶著LOGO，這解決了我們?nèi)绾渭由暇W(wǎng)站的訴求。
回過來再說說包裝，包裝是我們今年非常重要的一個(gè)策劃，也是我們非常重要的成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，上面有一些非常年輕化的語言，然后在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)傳播非常好，比如說朕知道了、可口可樂的產(chǎn)品。于是我們推出了個(gè)性化的包裝，我們把我們原創(chuàng)以及我們微博上征集的活動(dòng)我們做在了包裝上，很多用戶可以根據(jù)自己的喜好或者根據(jù)自己的審美來選擇這樣的包裝，比如說像有謝謝你讓我把錢掙了，有一些企業(yè)的負(fù)責(zé)人買回來送給欠他錢的合作伙伴。




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金六福從品牌名稱具有很強(qiáng)的節(jié)日聯(lián)想度，這個(gè)名字不但瑯瑯上口，而且很直觀地給人一種“喜慶、幸福、吉祥、圓滿”的感覺，讓人能夠聯(lián)想到很多節(jié)日的內(nèi)容和體驗(yàn)。加之，這些年里金六福圍繞“福文化”的品牌定位進(jìn)行了一系列的營銷傳播，使得金六福已經(jīng)在很大程度上成為了目標(biāo)消費(fèi)群體對于“幸?！?、“吉祥”、“圓滿”、“喜慶”等情感體驗(yàn)的產(chǎn)品載體。而金六福也憑借著福文化的傳播，穩(wěn)穩(wěn)的占據(jù)了中國福酒的第一把交椅。而王寶強(qiáng)雖然是學(xué)功夫出身，在銀屏中也是以動(dòng)作頻發(fā)亮相，但是從《士兵突擊》到《Hello樹先生》，再到《泰囧》，他在每一部影片中都是刻畫出一種樸實(shí)無華的傻人傻福形象。而且他更廣為人們所熟悉的形象是一個(gè)天真無邪的憨厚笑星，這是一種清晰化的觀眾印記。在《泰囧》淋漓極致的表演，更讓他這一笑星形象記憶猶新，的確非常接地氣。而金六福的福文化，它有很清晰的情感表達(dá)，讓人一目了然。福星和笑星的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓金六福倍感親切，以情感訴求貼近消費(fèi)者的親民路線也有效落實(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌情感的再次升華。而這個(gè)時(shí)代需要情感，更需要溫暖。而王寶強(qiáng)本身也是一個(gè)勵(lì)志、剛強(qiáng)的人，給人精神鼓勵(lì)，他能夠詮釋出金六福的情感之福、幸福之源。
     當(dāng)前白酒行業(yè)處在調(diào)整期，酒企紛紛走親民路線，找代言人自然是為了借助外力更好的接地氣，贏得民心。但白酒本身就與大眾息息相關(guān)，深處消費(fèi)者生活之中，而本輪淘汰的必然是跟不上時(shí)代的酒企，找不到代言都無關(guān)緊要。就算要找代言，那也得先把問題思考清楚。  酒包裝設(shè)計(jì)  深圳包裝設(shè)計(jì)公司

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所謂品牌形象代言，是企業(yè)或品牌經(jīng)營者們?yōu)榱藗鬟_(dá)品牌獨(dú)特、鮮明的個(gè)性主張，使產(chǎn)品得以與目標(biāo)消費(fèi)群建立某種聯(lián)系，順利進(jìn)入消費(fèi)者的生活和視野，達(dá)到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位。從而聘請或塑造能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個(gè)性、品行的聯(lián)想，產(chǎn)生對品牌美好印象，使品牌變成一個(gè)有意義的，帶有附加價(jià)值的符碼。通常而言，大部分企業(yè)邀請形象代言都是聘請，邀請當(dāng)紅的演藝圈明星、社會(huì)名流等人，意圖達(dá)到快速見效。對于白酒形象代言來說，其實(shí)質(zhì)也是如此，通過代言有效嫁接代言人的個(gè)人品牌資源，發(fā)揮最大化效果。
     然而值得關(guān)注的是，自從白酒進(jìn)入寒冬開始，行業(yè)內(nèi)就泛起了大眾對白酒冷漠和失去信心的聲音，且波及的范圍越來越大。同時(shí)隨著80、90后這兩個(gè)龐大的年輕群體成為社會(huì)主流消費(fèi)群體，他們對白酒的喜好度逐漸降低，這也就意味著白酒正逐步遭受消費(fèi)人群流失風(fēng)險(xiǎn)。盡管在中華民族五千年歷史長河中，酒和酒類文化一直占據(jù)著重要地位，酒幾乎滲透到社會(huì)生活中的各個(gè)領(lǐng)域。但當(dāng)前時(shí)代環(huán)境已經(jīng)改變，白酒文化過于陳舊，也不適合現(xiàn)代人的口味。而且行業(yè)經(jīng)過了這么多年的發(fā)展，酒企一直在挖掘歷史文化，不斷推廣，消費(fèi)者也接近視覺疲勞。因此，行業(yè)需要有新鮮活力，酒企需要適應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，更精準(zhǔn)的對位目標(biāo)人群。那么，酒企怎么找到這股活力呢，從品牌自身和產(chǎn)品上來發(fā)掘可塑性不大，最有效的就是找代言人，借助外力激發(fā)品牌新鮮感，富有品牌新觀感。對于酒企而言，在行業(yè)沉悶的情況下，采用形象代言策略能夠釋放出品牌的爆發(fā)力。






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環(huán)境型紙張的成分中，包括了多達(dá)50%的“消費(fèi)后剩余材料”，而含有100%“消費(fèi)后剩余材料”的紙張，則被NewLeaf定為“環(huán)境優(yōu)異”型，這涵蓋了他們眾多的產(chǎn)品線。在美國的垃圾場里，能用作紙漿材料的“消費(fèi)后剩余材料”含量高達(dá)廢棄物的40%。但是，相比之下，一般的非環(huán)保紙既不會(huì)采用“消費(fèi)后剩余材料”，也不會(huì)使用森林管理委員會(huì)(FSC)認(rèn)證的、通過可持續(xù)方式獲取的原木漿和其他植物漿，在New Leaf的定義里，那種紙張對環(huán)境是不友好的。

    此外，在制造工藝上，NewLeaf堅(jiān)持使用清潔的化學(xué)漂白劑進(jìn)行無氯漂白，而在傳統(tǒng)的造紙行業(yè)里，含氯的漂白劑幾乎必不可少。

    眾所周知，造紙行業(yè)是傳統(tǒng)的污染大戶，這在其纖維取材、紙張生產(chǎn)及運(yùn)輸分銷三個(gè)環(huán)節(jié)上，都有體現(xiàn)。

    傳統(tǒng)的造紙行業(yè)，使用了世界上木材消耗量的三分之一，并且還在增加中。而用來造紙的纖維或漿料中，85%屬于原生木漿。

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包裝設(shè)計(jì)幾乎是所有產(chǎn)品在出售之前都不容忽視的一個(gè)環(huán)節(jié)，它根據(jù)不同產(chǎn)品的特點(diǎn)、內(nèi)容以及使用方式等因素量身打造的美麗嫁衣可以將產(chǎn)品形象生動(dòng)的展示在大眾眼前，吸引人們自愿的去嘗試購買。有時(shí)候，包裝設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌形象等都是緊密的聯(lián)系在一起的，可見其重要性，




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