所謂品牌形象代言，是企業或品牌經營者們為了傳達品牌獨特、鮮明的個性主張，使產品得以與目標消費群建立某種聯系，順利進入消費者的生活和視野，達到與之心靈的深層溝通，并在其心中樹立某種印象和地位。從而聘請或塑造能讓人們通過對其知名度、職業、形象、個性、品行的聯想，產生對品牌美好印象，使品牌變成一個有意義的，帶有附加價值的符碼。通常而言，大部分企業邀請形象代言都是聘請，邀請當紅的演藝圈明星、社會名流等人，意圖達到快速見效。對于白酒形象代言來說，其實質也是如此，通過代言有效嫁接代言人的個人品牌資源，發揮最大化效果。
     然而值得關注的是，自從白酒進入寒冬開始，行業內就泛起了大眾對白酒冷漠和失去信心的聲音，且波及的范圍越來越大。同時隨著80、90后這兩個龐大的年輕群體成為社會主流消費群體，他們對白酒的喜好度逐漸降低，這也就意味著白酒正逐步遭受消費人群流失風險。盡管在中華民族五千年歷史長河中，酒和酒類文化一直占據著重要地位，酒幾乎滲透到社會生活中的各個領域。但當前時代環境已經改變，白酒文化過于陳舊，也不適合現代人的口味。而且行業經過了這么多年的發展，酒企一直在挖掘歷史文化，不斷推廣，消費者也接近視覺疲勞。因此，行業需要有新鮮活力，酒企需要適應時代潮流發展，更精準的對位目標人群。那么，酒企怎么找到這股活力呢，從品牌自身和產品上來發掘可塑性不大，最有效的就是找代言人，借助外力激發品牌新鮮感，富有品牌新觀感。對于酒企而言，在行業沉悶的情況下，采用形象代言策略能夠釋放出品牌的爆發力。






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