產品性能上的差異化。也就是同類產品所不具有的獨特性做為創意設計重點。對產品功能即性能的研究是品牌走向市場，走向消費者的第一前提。如白加黑一句白天服白片不磕睡，晚上服黑片睡得香，加上黑白色的包裝，在產品性能上與傳統的感冒藥相區別，受到了“特殊的對待”。如何突出與眾不同的特點，就要在在設計時就不能放過任何微小的特點。
產品銷售的差異化。主要是指找尋產品在銷售對象、銷售目標、銷售方式等方面的差異性。產品主要是針對哪些層次的消費群體，也就是社會階層定位，消費對象是男人還是女人，是青年、兒童還是老人，以及不同的文化，不同的社會地位，不同的生活習慣，不同的心理需求，產品的銷售區域、銷售范圍、銷售方式等都影響和制約著包裝設計的方方面面。
產品外型差異化策略。是指尋找產品在包裝外觀造型，包裝結構設計等方面的差異性，從而突出自身產品的特色。在選擇產品外觀造型時，一是要考慮產品的保護功能，二是要考慮其便利功能，當然也包括了外觀造型的美化功能。
價格的差異化。價格是商品買賣雙方關注的焦點，也是影響產品銷售的一個重要因素。一般人難以正確評價商品的質量時，常常把價格商低當做評價質量優劣的尺度。在這種情況下確定價格會決定品牌的檔 次，也影響到對其它特性的評價。不同的階層有不同的消費水平，任何一個價位都擁有相關的消費群體。
品牌的形象。任何一種暢銷的產品都會迅速導致大量企業蜂擁同一市場，產品的可識別的差異變得越來越模糊，產品使用價值的差別也越發顯得微不足道，這時就要強調品牌的商標或企業的標志，強調包裝的系列化以突出其品牌化。塑造產品的品牌形象實際上是對產品的第二次投資，是對產品附加值的提升。