保健品包裝設(shè)計公司|北京同仁堂冬蟲夏草禮盒包裝設(shè)計不是“裝東西“而是在設(shè)計“記憶”
2026-04-29
北京同仁堂冬蟲夏草禮盒包裝設(shè)計,用萬域包裝理論邏輯來分析一下。如果按照“因為記住,所以品牌”的思路,同仁堂這款冬蟲夏草禮盒包裝設(shè)計,確實不是在簡單地“裝東西”,而是在設(shè)計“記憶”。
一、 它不是“包裝”,而是“感官的鉤子”
《好記理論》里反復(fù)強(qiáng)調(diào),品牌進(jìn)入大腦的第一關(guān)是感官記憶。大多數(shù)保健品禮盒在做什么?它們恨不得把“宮廷秘方”、“現(xiàn)代科技”、“冬蟲夏草含量”全印在盒子上,結(jié)果信息太多,大腦記不住。
同仁堂這款包裝的聰明之處在于——它敢做減法。
你看它的視覺:大面積留白,中間是“冬蟲夏草”四個大字。這在到處都是大紅大金、密密麻麻小字的保健品堆里,反而成了最扎眼的一個。按照書里“簡單、重復(fù)、情緒、意義”的原則,它至少在完成一件事:
制造視覺上的“空白格”。當(dāng)消費(fèi)者的眼睛在其他包裝上需要處理一堆信息時,在這里可以“透口氣”。這種視覺上的差異化,就是所謂的“獨(dú)特符號”。當(dāng)消費(fèi)者在貨架上一眼看到這抹白和這幾個字時,感官記憶就已經(jīng)形成了。
二、 “北京同仁堂”五個字的認(rèn)知分量
看第二層,認(rèn)知記憶。包裝上最核心的信息不是“冬蟲夏草”,而是最上面那行小字——“北京同仁堂興安保健科技有限責(zé)任公司(商標(biāo)持有)”。
按照萬域包裝理論的“品牌記憶公式”:產(chǎn)品 × 記憶 = 品牌。
這里,“產(chǎn)品”是冬蟲夏草,而“記憶”就是“同仁堂”這三個字。對于一個普通消費(fèi)者,他可能分不清各種蟲草的產(chǎn)地、等級,但他腦子里有一個現(xiàn)成的認(rèn)知:“同仁堂=好藥材”。這款包裝沒有喧賓奪主,而是把“同仁堂”穩(wěn)穩(wěn)地放在頂端,像一把傘罩著下面。
這種設(shè)計是做給潛意識看的。它不用再費(fèi)力去教育消費(fèi)者“我的蟲草為什么好”,因為認(rèn)知記憶已經(jīng)被激活了。你看到這個組合,大腦就會自動完成推理:“同仁堂出的蟲草,應(yīng)該錯不了?!?/span>
三、 “尊貴好禮,敬獻(xiàn)好運(yùn)”的行為暗示
再看包裝上那句小字——“尊貴好禮,敬獻(xiàn)好運(yùn)”。這其實是沖著行為記憶和場景記憶去的。
《好記理論》里說,品牌要綁定生活場景。很多人買冬蟲夏草不是為了自己吃,而是為了送人。送禮的人最關(guān)心什么?是“這東西拿得出手嗎?”、”這寓意好嗎?”
“敬獻(xiàn)好運(yùn)”這四個字,就是給送禮行為提供的“社交貨幣”。當(dāng)送禮者把這盒蟲草遞出去時,他送的不僅是補(bǔ)品,更是一個“好運(yùn)”的祝福。這種設(shè)計抓住了消費(fèi)行為背后的心理驅(qū)動力,讓產(chǎn)品更容易進(jìn)入那個“被購買”的場景。
四、 它正在構(gòu)建“社會記憶”
你會發(fā)現(xiàn),這款包裝整體有一種“克制的高級感”。沒有使用過度的燙金、沒有復(fù)雜的底紋、沒有那種“我很貴”的喧囂。
這種風(fēng)格迎合了新一代消費(fèi)者的審美——也就是書里提到的社會記憶。
現(xiàn)在大家討論的“養(yǎng)生”、”國潮“、“東方美學(xué)”,不再是老一輩那種顯擺式的富態(tài),而是一種內(nèi)斂、自信的質(zhì)感。這款包裝像一個有修養(yǎng)的“老中醫(yī)”,安靜地坐在那里。當(dāng)很多品牌還在用金碧輝煌來定義“尊貴”時,它用“留白”和“克制”來定義“品位”。
這種設(shè)計想要達(dá)成的效果是:當(dāng)客人收到這盒禮品時,他不僅能感受到產(chǎn)品的貴重,還能感受到送禮者的品位。這種品位認(rèn)同,就是品牌在社交層面形成的記憶。
五、 一點(diǎn)細(xì)節(jié)的用心
你注意它整體的版式,字體的選擇,以及信息的分層。它在努力把“冬蟲夏草”這一傳統(tǒng)滋補(bǔ)品,用一種接近現(xiàn)代書籍或藝術(shù)畫冊的方式呈現(xiàn)。
這在某種程度上,也是在降低品牌的“被傳播門檻”。大家買回去放在家里,或者拍照發(fā)朋友圈,這個畫面是和諧的、有美感的。這種“視覺舒適度”,就是無形中幫助品牌在社交媒體時代獲得更多曝光。
總結(jié)一下:
如果用“好記理論”來復(fù)盤,同仁堂這款包裝的與眾不同,不在于它有多么炫技,而在于它敢于回歸“簡單”。
它用“白底黑字”突破了“大紅大金”的行業(yè)慣性(感官記憶);用“同仁堂”的金字招牌降低了認(rèn)知成本(認(rèn)知記憶);用“敬獻(xiàn)好運(yùn)”錨定了送禮場景(行為記憶);最后用整體的極簡東方美學(xué)迎合了當(dāng)下的社會審美(社會記憶)。
它不是最花哨的,但可能是最難被忘記的。這大概就是設(shè)計背后,那份希望能“因為記住,所以品牌”的用心。保健品包裝設(shè)計公司_保健食品包裝設(shè)計公司_滋補(bǔ)品包裝設(shè)計公司_產(chǎn)品包裝設(shè)計公司_包裝設(shè)計公司