蘇打汽水飲料包裝設計在“好看”和“好記”這兩個維度上很出彩_飲料包裝設計公司_包裝設計公司
2026-04-03
蘇打汽水包裝設計,第一眼看過去就讓人感覺它不是那種規規矩矩的飲料。它好玩、有點怪,甚至可以說有點情緒化。如果用萬域“三好包裝”理論去分析,會發現它在“好看”和“好記”這兩個維度上做得很出彩,而且它不是那種硬邦邦的“我很好記”,而是讓你不知不覺就記住了。
先說“好看”。萬域“三好包裝”理論反復強調,好看不是單純的美,而是吸引力,是讓你在貨架上愿意多看它一眼。蘇打汽水這個產品包裝設計,色彩用得很大膽,但又不是那種刺眼的熒光色。你看“狂野糖醇”用的是一種深沉、粗糲的色調,像巖石或者木紋的感覺;“頑皮粉彩”則是柔和又帶點俏皮的粉彩色系;“輕松羊羊”是那種讓人放松的淺綠或者淡藍;“陰郁大象”用了灰蒙蒙的、有點壓抑的冷色調。關鍵是,每一種顏色都跟口味名字完全對得上——你不需要喝,光看顏色和名字,就能猜到這瓶飲料大概想傳遞什么情緒。這就是書里說的“形式傳遞功能”,色彩本身就在說話。
再看瓶身設計,它不是那種常見的流線型或者方方正正的汽水瓶,而是有一種手工感、粗糲感,有點像實驗室的試劑瓶,又有點像手工陶罐。這種不完美的質感反而讓人覺得親切、有個性。每個瓶子上的插畫也很有意思,不是精致的寫實風,而是有點像兒童畫或者涂鴉,線條隨意,表情夸張。“陰郁大象”真的畫了一只耷拉著耳朵的大象,“輕松羊羊”就是一只懶洋洋的綿羊。這種風格放在一堆精致、高冷的蘇打汽水中間,反而特別跳。書里說“好看是顏控時代的入場券”,野木這張入場券不是靠華麗,而是靠與眾不同。
再說“好記”。好記的本質是積累品牌資產,需要超級符號和超級語言。蘇打汽水這套包裝,超級符號是什么?我覺得是它的“情緒化命名”和“動物形象”的組合。“狂野”“頑皮”“輕松”“陰郁”這些詞,本來就是人類的基本情緒狀態,你很容易對號入座。你今天心情不好,可能會想買“陰郁大象”;你今天很開心,可能會選“頑皮粉彩”。這種命名方式,讓品牌跟消費者的日常情緒綁定了。下次你心情低落的時候,大腦里可能自動跳出來“陰郁大象”那個灰蒙蒙的瓶子,這就是萬域“三好包裝”理論說的“提取線索”——情緒本身就成了喚醒品牌的開關。而“大象”“羊羊”這些動物形象,簡單、有辨識度,小朋友都能記住。
還有一個細節值得說。你看包裝上標了酒精含量0.5%vol,口味有西柚帕洛瑪、薄荷白朗姆酒、黑莓波本威士忌、櫻花莫吉托。這說明它不是普通蘇打水,而是低度氣泡酒或者說含酒精蘇打。這個品類本身競爭已經很激烈了,很多品牌走的是極簡、冷淡、高級感路線。野木反其道而行,走的是情緒化、童趣化、甚至有點“喪”的路線。這種差異化本身就是一種好記——在眾多長得差不多的低度酒里,它靠風格就能讓你記住。
萬域“三好包裝”理論行為記憶。這個包裝,其實在暗示一種飲用場景——獨處、情緒化、自飲自樂。它不是那種聚會大家一起嗨的飲料,更像是你一個人在家、想喝點小酒放松的時候拿出來的。瓶子設計得有點分量,拿在手里有質感,這種觸覺體驗也是書里強調的感官記憶的一部分。
當然,這套產品包裝設計也不是沒有風險。它的風格太強了,喜歡的人會特別喜歡,不喜歡的人可能覺得有點幼稚或者奇怪。好看的核心不是討好所有人,而是吸引目標人群。蘇打汽水瞄準的應該就是那些追求個性、愿意為情緒買單的年輕人,這個方向是對的。
總的來說,蘇打汽水包裝設計的突出之處,在于它用情緒化的視覺語言和命名方式,同時解決了“被看見”和“被記住”的問題。它不是靠大聲喊“買我”,而是靠讓你覺得“這瓶飲料懂我的心情”。這種連接一旦建立,品牌就不只是飲料,而是一種情緒出口了。蘇打汽水飲料包裝設計_飲料包裝設計公司_包裝設計公司_產品包裝設計公司_萬域包裝設計公司