產(chǎn)品包裝設(shè)計公司護膚精油包裝留白極簡風(fēng)格傳遞一種高級感_深圳包裝設(shè)計公司_護膚品包裝設(shè)計公司
2026-04-07
這款TO THE BRAND的包裝,第一眼看過去,感覺它想走一種“靜心”“療愈”的路線。整體色調(diào)偏淡,可能是米白或者淺灰,配上簡單的植物線條插畫,文字排版也松松的,留了很多白。用萬域設(shè)計“三好包裝理論”來分析這款包裝設(shè)計的特色之處,它在“好看”這個維度上做了一些努力,但在“好記”和“好賣”上,有一些地方值得琢磨。
先說好看。產(chǎn)品包裝設(shè)計好看的核心是吸引力,是在貨架上讓消費者愿意多看一眼。這個包裝用了大面積的留白,只有中間一小塊植物插畫和幾行字,這種極簡風(fēng)格在當(dāng)下確實很流行,尤其是護膚品、精油這類強調(diào)“天然”“純凈”的產(chǎn)品。留白本身傳遞了一種“安靜”“不打擾”的氣質(zhì),跟“香氛護發(fā)精油”的產(chǎn)品屬性是搭的。植物線條畫也夠簡潔,沒有過度裝飾,看起來干凈。色彩上如果用的是低飽和度的綠、棕或者灰,那整體視覺確實是舒服的。這種風(fēng)格很容易讓人聯(lián)想到無印良品或者一些北歐品牌,有一種“性冷淡”的高級感。從“好看”的角度,它做到了克制和統(tǒng)一,至少不會讓人覺得亂或者廉價。
但是,好看不只是安靜,還得有吸引力。這套香氛護發(fā)精油包裝設(shè)計的問題在于,它可能太安靜了。你把它放在貨架上,旁邊如果有顏色更鮮艷、圖案更具體的競品,它很容易被淹沒。書里說過,好看要解決“不被看見”的問題,要在0.1秒內(nèi)抓住眼球。這個包裝有沒有那個“0.1秒的鉤子”?好像沒有。沒有特別跳的顏色,沒有特別獨特的形狀,也沒有特別有沖擊力的圖形。那個植物插畫線條太細(xì)、太小,離遠(yuǎn)一點就看不到了。留白是好事,但留白太多,信息就散了,消費者掃一眼可能都不知道這是什么東西。產(chǎn)品包裝設(shè)計留白的智慧是“少即是多”,但“少”的前提是剩下的東西要足夠有力。這個包裝剩下的東西,力度不夠。
再說好記。好記的本質(zhì)是積累品牌資產(chǎn),需要超級符號和重復(fù)。品牌名叫“TO THE BRAND”,這個有點意思,也有點問題。好處是它不是一個常規(guī)的名字,有點像一個短句,讀起來“去那個品牌”,帶著一種指向性,可能會讓人好奇。但壞處是,它不好記。四個單詞,七個音節(jié),消費者聽過一遍能復(fù)述出來嗎?很難。而且它沒有具體的含義,不像“蘋果”“小米”那樣有畫面感。你回憶一下,書里講好名字的標(biāo)準(zhǔn)是簡單、獨特、易讀、有意義。“TO THE BRAND”在獨特性上還行,但簡單和易讀就不太達(dá)標(biāo)。包裝上還重復(fù)出現(xiàn)了“TO THE BRAND”“PLANT”“SEE PEACEFUL”“ESSENTAL SUMPTION”這些詞,排版上有點散亂。“SEE PEACEFUL”像是品牌想傳遞一種“看見寧靜”的理念,但這個短語不是常規(guī)表達(dá),消費者很難記住。“ESSENTAL SUMPTION”更像是拼寫錯誤或者自造詞,應(yīng)該是“Essential Consumption”?或者“Essence”?總之,這些文字堆在一起,沒有形成一個清晰的、有沖擊力的記憶點。書里講超級語言,要像“怕上火喝王老吉”那樣一聽就懂、一記就住。這里面的語言,消費者看了只會覺得模糊。
再說到好賣。好賣的核心是購買理由要清晰,信任狀要有力。這個包裝上,你能找到購買理由嗎?“香氛護發(fā)精油”說明產(chǎn)品品類,“PLANT”暗示植物成分,“ORGANIC CITIUS”(應(yīng)該是Organic Citrus)暗示有機柑橘。但這些信息都是零散的,沒有一個被放大成“一句話讓消費者無法拒絕”的理由。消費者為什么要買這瓶護發(fā)精油?它跟別的精油有什么不同?包裝上沒有給出答案。也沒有任何信任狀,比如銷量、認(rèn)證、專家推薦、用戶好評,什么都沒有。你站在貨架前,面對這個包裝,只能憑感覺猜測它可能還不錯,但沒有任何證據(jù)支持你下單。書里說“好賣是設(shè)計出來的”,但這個包裝的設(shè)計似乎沒有把“好賣”放在優(yōu)先位置,更多是在表達(dá)一種審美態(tài)度。審美態(tài)度本身沒錯,但如果不能轉(zhuǎn)化成購買行為,那就只是自嗨。
還有一個細(xì)節(jié)值得說。包裝上同時出現(xiàn)了“ESSENTIAL OIL SOAP”和“香氛護發(fā)精油”,這有點矛盾。到底是香皂還是護發(fā)精油?如果這是一款護發(fā)精油,那寫“SOAP”就會造成混淆。消費者看到“SOAP”可能以為是一塊皂,拿起來才發(fā)現(xiàn)是精油,這種信息不一致會增加選擇成本,甚至導(dǎo)致放棄購買。包裝設(shè)計強調(diào)信息層級要清晰,第一眼要讓消費者知道“這是什么”。這個包裝沒有做到。
總的來說,TO THE BRAND這款包裝設(shè)計的突出之處在于它的極簡風(fēng)格和統(tǒng)一性,在“好看”的審美品質(zhì)上是有追求的。但它在“好記”和“好賣”上存在明顯短板:品牌名難記,語言信息模糊,購買理由缺失,信任狀空白。如果它能在這個視覺基礎(chǔ)上,把核心賣點提煉成一句清晰的話,把品牌名改得更簡單易記,同時在包裝正面給出一個讓人信服的理由,那這套設(shè)計就有機會從“好看”變成“好賣”。現(xiàn)在這個樣子,更像是一個半成品,或者說是一個只完成了視覺部分的品牌,策略部分還沒跟上。產(chǎn)品包裝設(shè)計公司_深圳包裝設(shè)計公司_護膚品包裝設(shè)計公司_包裝設(shè)計公司