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熱切以前作為調酒師品牌銷售，是一個有智慧的果汁品牌。該品牌最近改變了方向，希望消費者可以購買。更新的果汁包裝設計系統將果汁類別翻轉過來。與關注虛假聲明和陳詞濫調、超大水果圖像不同，更新后的果汁包裝設計采用了明亮的顏色、溫暖的字體和尺寸，可以單獨共享或珍藏。設計簡單而富有戲劇性，使果汁包裝設計更能吸引消費者。

伊格的新品牌無視所有品類規范，擁抱簡單的口味和令人不舒服的事實：果汁不是健康飲料，也不需要冷藏。

簡單熱切的聯合創始人馬克斯·奧蒂農表示：“果汁并不像看起來那么清白。”這一類別充斥著虛假的說法和不勞而獲的炒作。但渴望知道感冒并不新鮮，果汁也不是一種健康飲料。因此，為了在一個嘈雜、飽和的市場上引起注意，我們做了別人不敢做的事。我們說的是實話，我們擁抱了普通人。”