“好記、好看、好賣”的設(shè)計(jì)思路對(duì)農(nóng)夫山泉新品17.5°NFC果汁飲料升級(jí)包裝設(shè)計(jì)分析_果汁飲料包裝設(shè)計(jì)_飲料包裝設(shè)計(jì)公司
2026-03-04
我們就拿農(nóng)夫山泉17.5°NFC果汁飲料包裝來聊,用萬域那套“好記、好看、好賣”的思路,實(shí)實(shí)在在地說下它的設(shè)計(jì)邏輯和升級(jí)空間。
先從“好記”也就是品牌認(rèn)知強(qiáng)化這塊說,現(xiàn)在的瓶身把“17.5°”這個(gè)數(shù)字符號(hào)放大到了視覺中心,再配上“100% NFC”的標(biāo)注,其實(shí)是在把“非濃縮還原”這個(gè)專業(yè)概念,變成消費(fèi)者一眼能get到的記憶點(diǎn)。但如果要升級(jí)的話,可以把“17.5°”和“鮮果冷壓榨”的心智綁定得更緊,比如在數(shù)字旁邊加個(gè)小的鮮果圖標(biāo),或者用色彩漸變來暗示果汁的天然色澤,讓消費(fèi)者一看到這個(gè)數(shù)字,就自動(dòng)聯(lián)想到“新鮮、無添加”,而不是只記住一個(gè)冰冷的度數(shù)。
再看“好看”也就是視覺吸引力重構(gòu),現(xiàn)在的包裝用了大色塊和無襯線字體,整體很干凈,在貨架上能跳出來,但也有點(diǎn)太“規(guī)整”了。升級(jí)的時(shí)候可以在保持簡(jiǎn)潔的基礎(chǔ)上,增加一點(diǎn)場(chǎng)景感,比如在瓶身下半部分加一些輕描淡寫的果園線條,或者用半透明的材質(zhì)來凸顯果汁本身的顏色,讓消費(fèi)者拿在手里的時(shí)候,能直觀感受到“這就是剛榨出來的果汁”。另外,字體和數(shù)字的排版也可以再優(yōu)化,比如把“Apple”“Orange”和中文品名的層級(jí)再拉開一點(diǎn),避免信息打架,讓視覺流更順。
最后是“好賣”也就是商業(yè)轉(zhuǎn)化鏈路優(yōu)化,現(xiàn)在的包裝已經(jīng)把“100% NFC”“無添加”這些核心賣點(diǎn)標(biāo)得很清楚,但還可以把轉(zhuǎn)化路徑再縮短一點(diǎn)。比如在瓶身側(cè)面加個(gè)小圖標(biāo),提示“適合早餐搭配”“運(yùn)動(dòng)后補(bǔ)水”,或者在瓶蓋處做個(gè)小設(shè)計(jì),讓開瓶的手感更有儀式感,這些細(xì)節(jié)都能在消費(fèi)者猶豫的時(shí)候,給他們一個(gè)立刻下單的理由。另外,不同口味的包裝可以用同一種設(shè)計(jì)語(yǔ)言,但在色彩和細(xì)節(jié)上做區(qū)分,既保持了家族感,又能讓老顧客在復(fù)購(gòu)的時(shí)候,不用仔細(xì)看字就能快速找到自己喜歡的口味,降低選擇成本。農(nóng)夫山泉飲料包裝設(shè)計(jì)_農(nóng)夫山泉17.5°NFC果汁飲料包裝設(shè)計(jì)_果汁飲料包裝設(shè)計(jì)_飲料包裝設(shè)計(jì)公司_深圳飲料包裝設(shè)計(jì)公司_深圳包裝設(shè)計(jì)公司