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那種顏色更適合您的食品品牌包裝設計

2020-04-07

關于在品牌和包裝設計中如何使用顏色的問題，沒有正確或錯誤的答案。真正要了解特定顏色的心理影響，并通過選擇顏色來匹配這些影響以實現品牌和營銷目標。簡而言之，有科學方法可以幫助指導品牌和包裝設計中的顏色選擇。
對顏色的響應已在人類中進行了廣泛研究，并且有關于人類對特定顏色的常見響應的經驗數據。這里有八種顏色，包括黑色和白色（從技術上來說不是顏色），以及它們在食品品牌包裝設計中的使用方式。
紅色：這是色彩的制勝法寶，也是最動人的色彩。紅色比任何其他顏色更能吸引人的注意力，并引起積極和消極的情緒，從激情和愛到危險和侵略。它被廣泛用于品牌和包裝設計中，主要是在視覺混亂的零售環境和擁擠的產品類別中引起注意。在餐飲服務品牌（麥當勞，必勝客等）中以及飲料等擁擠的產品類別中（例如可口可樂），紅色是一種流行的顏色。
綠色：這里的情感聯想是清楚的新鮮，自然，有益健康。在有機和天然產品以及品牌產品的品牌和包裝中，綠色是一個普遍的主題。綠色食品的新鮮面貌已用于餐飲服務品牌中，其營銷重點是新鮮食材和新鮮制作。整個食品市場的品牌被綠色包裹也就不足為奇了。
黃色：有趣的是，在所有顏色中，黃色是人眼首先處理的顏色，使其成為光譜中最可見的顏色。近年來，應急車輛采用黃色而不是紅色，因為眼睛可以更快地識別黃色。毫無疑問，這解釋了黃色在QSR品牌中的普遍使用，因為許多路邊食品服務品牌都在爭奪過往駕駛者的注意力。黃色已被廣泛用于食品包裝設計中，但通常是一種強調色…足以吸引競爭者的注意力。黃色還與陽光有關，并喚起幸福感，這解釋了為什么它被廣泛用于休閑食品包裝。
橙色：橙色在色譜上非常接近黃色，并且也是眼睛識別的第一種顏色。此外，它是一種明亮的顏色，因此它具有引起人們注意的紅色屬性。與橘子最常見的情感是行動，冒險和活力。使用橙色的品牌希望將自己定位為友善，參與和冒險，這在食品服務和一些非食品類知名品牌中得到明顯體現。
藍色：藍色是調查中最常被稱為“我最喜歡的顏色”的顏色。這是一種與水和天空相關的大地色調，既平靜又和平。因此，在許多非食品產品和服務的品牌中，藍色是一種特別受歡迎的顏色。在魚/海鮮產品的品牌和包裝中，藍色是一種常用的顏色，但是這種顏色關聯可能更環保而不是情感。
棕色：棕色是另一種土色調，不是一種特別流行的顏色。但是，其可靠，可信賴，實用和自然的微妙信息在食品品牌包裝設計中可能非常有用。棕色經常被用于綠色產品的有機和天然產品銷售。少量使用時，它可以增強健康美感的概念（幾個全麥面食品牌在包裝設計中加入了棕色，以及其他各種谷物和谷物產品也是如此）。
黑色：黑色，從技術上講是吸收光譜中所有顏色的顏色，最常用于品牌和包裝設計中，以與其他顏色形成對比，以使其“流行”。在品牌和包裝方面，布萊克確實有一些重要的關聯，包括形式，傳統，簡約和優雅。高檔食品品牌包裝設計使用黑色作為主要顏色，但即使使用少量黑色裝飾也可以達到優雅和高檔的相同信息傳遞目標。

白色：從技術上講，白色是光譜中所有顏色的反映，在許多文化中都具有強烈的象征意義。它是純潔，平等，善良和完美的“色彩”。在圖形設計中，白色被認為不是一種顏色，而更多地是被其他顏色和圖形元素填充的開放空間或白色空間。有效利用空白可以強調品牌元素，并為徽標和包裝設計帶來簡單，整潔的感覺。在當今消費者日益關注“清潔”標簽和產品配方的時代，許多食品和飲料類別的產品包裝上都出現了更多的空白。

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