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品牌包裝設計師你必須知道品牌崛起有四個關鍵要素！

分享/萬域包裝研究院  轉載/葉茂中  

解決沖突的二個層面

 
物質層面和精神層面
而在本書開篇，我們就著重強調了——產品解決短期沖突，品牌解決長期沖突
 
產品解決短期沖突
——直面產品時，要放大產品的利益點，食物就必須拍的誘人，健康就必須科學的展示依據；首飾就必須精致；洗發水的頭發就該長，順，亮……
 
品牌解決長期沖突
——和消費者進行靈魂溝通的時候，就要洞察人內心的沖突，要長久持續的和消費者保持溝通，品牌必須有內核，有精神價值……
 
當我們面臨消費者時，不僅要判斷消費者是誰，更要判斷清楚消費者在什么時間面臨什么沖突。該產品上的時候，就放大產品；該品牌發力的時候，就讓品牌散發光芒；但物質和精神更該是和完美的組合體，物質精神兩手都要抓，兩手都要硬，才能解決消費者左腦和右腦的沖突，完整的占領消費者的口袋和腦袋。
 
品牌崛起有四個關鍵要素：
 
偉大的產品創意形象
意義深遠的核心價值
持續強勢的營銷活動
數量可觀的傳播廣告
 
偉大的產品創意指的就是產品的物質屬性；
意義深遠的核心價值就是指品牌的精神屬性；

相對應馬斯洛需求理論的兩個基本層面（功能性和情感性），我們就可以充分理解市場競爭其實無非就是兩個層面的競爭：一個是產品的競爭，一個是品牌的競爭。解決沖突的手段也無非是兩個途徑：一個靠物質訴求，一個靠精神訴求。