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限量版是熱!
目前在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域有一個(gè)趨勢(shì)，我們看到許多品牌開始越來(lái)越多地使用個(gè)性化或定制的包裝設(shè)計(jì)。在全球范圍內(nèi)，我們最近看到的最具影響力的是可口可樂公司的“分享可口可樂”活動(dòng)，該活動(dòng)將人們的名字印在罐頭上。結(jié)果呢?巨大的社交媒體成功，最重要的是銷量的提升，扭轉(zhuǎn)了數(shù)十年的銷售下滑。作為一個(gè)機(jī)構(gòu)，我們也看到了對(duì)此類項(xiàng)目的需求激增，因此我們認(rèn)為從機(jī)構(gòu)的角度來(lái)分享一些關(guān)于如何更有效地開發(fā)和使用有限版本的想法是很有趣的。
隨著媒體習(xí)慣的改變和數(shù)字設(shè)備上的時(shí)間花費(fèi)已經(jīng)超過(guò)了看電視的時(shí)間，許多營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)正在重新評(píng)估他們的營(yíng)銷預(yù)算，更具體地說(shuō)，最有效的方式就是把這些預(yù)算花在最典型的線上廣告上。除了達(dá)到和頻率，市場(chǎng)營(yíng)銷還在發(fā)展到一個(gè)科學(xué)的程度，在這個(gè)程度上，我們甚至看到神經(jīng)科學(xué)家開始測(cè)量大腦活動(dòng)，當(dāng)暴露在一個(gè)特定的品牌信息。
然而，隨著塵埃落定，在這些變化的大階段，包裝設(shè)計(jì)始終如一地成為贏家。許多品牌開始意識(shí)到，“時(shí)間消費(fèi)”是一個(gè)更有效的衡量標(biāo)準(zhǔn)，可以幫助他們與消費(fèi)者建立聯(lián)系和關(guān)系。如果我們想建立一種關(guān)系，我們需要花時(shí)間和對(duì)方在一起，對(duì)嗎?由于包裝設(shè)計(jì)通常會(huì)花很多時(shí)間與消費(fèi)者在家里，在他們的汽車上，在他們的口袋里，或者在他們的包里，許多品牌很快意識(shí)到包裝設(shè)計(jì)正在成為一個(gè)更相關(guān)的營(yíng)銷組合元素。我們看到更多的預(yù)算轉(zhuǎn)向包裝設(shè)計(jì)，因?yàn)樗亲顝?qiáng)大的接觸點(diǎn)之一，能夠在正確的地點(diǎn)和正確的時(shí)間與消費(fèi)者聯(lián)系。
另一件我們已經(jīng)注意到由于增加注意:請(qǐng)求增加開發(fā)限量版設(shè)計(jì),定制和個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)和具有收藏價(jià)值的包裝設(shè)計(jì),如果正確執(zhí)行,會(huì)導(dǎo)致更強(qiáng)的接觸,更多更快形成積極的品牌認(rèn)知和最重要的是,增加銷售!