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包裝也是一種文化，應(yīng)體現(xiàn)品牌的文化意境。所有強(qiáng)勢(shì)品牌在產(chǎn)品包裝上都注重通過(guò)各種包裝材料、圖案、色彩、造型和商標(biāo)的巧妙設(shè)計(jì)和靈活組合，有意識(shí)地融入企業(yè)的個(gè)性文化要素，賦予產(chǎn)品符合消費(fèi)者悅目心理需求的文化風(fēng)格和文化內(nèi)涵，使產(chǎn)品借文化包裝而吸引消費(fèi)者，增加附加值。
商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、形狀、圖案、色彩、材料5要素入手，在考慮商品特性的基礎(chǔ)上遵循包裝設(shè)計(jì)的7項(xiàng)原則，使5要素協(xié)調(diào)搭配，以取得最佳包裝設(shè)計(jì)方案。在品牌包裝設(shè)計(jì)中，圖案和色彩最為重要，因此簡(jiǎn)單介紹一下。
色彩圖案對(duì)顧客的刺激比品牌名稱(chēng)更具體，更強(qiáng)烈，更有說(shuō)服力，更能激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。因而色彩圖案中商品圖片、文字和背景的配置必須以吸引顧客為中心，散發(fā)自身魅力，直接推銷(xiāo)品牌。包裝的形式與內(nèi)容要表里如一，要充分展示商品，要有具體詳盡的文字說(shuō)明，要強(qiáng)調(diào)商品的形象色，更要注意功效設(shè)計(jì)。功效設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)在：保護(hù)性能設(shè)計(jì)如防潮、防雷、防蛀、防霧、防漏、防碎等;方便性能設(shè)計(jì)，如方便商店陳列銷(xiāo)售、方便顧客攜帶使用等;推銷(xiāo)性能設(shè)計(jì)?！懊T(mén)家族”式的包裝要將其重點(diǎn)體現(xiàn)在包裝的主要展銷(xiāo)面。
在包裝設(shè)計(jì)中，色彩占有重要地位。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)上，要使品牌具有明顯的視覺(jué)特征和獨(dú)特的個(gè)性魅力，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者，都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入研究，他在《色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)》一書(shū)中對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出了8個(gè)重要問(wèn)題：第一，包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有清楚的識(shí)別性;第二，能否很好地象征商品內(nèi)容;第三，是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧統(tǒng)一，有效地表示商品的品質(zhì)與分量;第四，是否為商品購(gòu)買(mǎi)階層所接受;第五，是否有較高的明視度，并能對(duì)文字有很好的襯托作用;第六，單個(gè)包裝與多個(gè)包裝的疊放效果如何;第七，色彩在不同市場(chǎng)、不同陳列環(huán)境能否都充滿(mǎn)活力;第八，商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。