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產品包裝的色彩要素是產品包裝中最為醒目、最為直接的設計要素，消費者往往最先注意到的便是色彩。通過色彩的表現把所需傳播的信息進行加強，與消費者的情感需求進行溝通協調，使消費者對商品包裝發生興趣，促使其產生購買行為。色彩訴求與情感需求獲得平衡，往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。恰當的色彩傳達與之相對應的情感，如上好佳食品的包裝設計就十分注意運用色彩。它的一款經典產品“番茄口味的田園薯片”之所以長久受到消費者歡迎，除了它香脆的口感之外，它的外包裝也起著重要作用。產品包裝的設計更注重與人的交流與溝通，注重情感的表達 富有人情味、個性化的包裝更能受到消費者的歡迎，借助文脈、隱喻、象征等手法表達精神與文化內涵，使產品的包裝成為具有情感的、會說話的客觀載體，使消費者能更清晰更全面地認識需要購買的產品。