每一個(gè)包裝設(shè)計(jì)都需要一個(gè)主題
2016-12-07
每一個(gè)創(chuàng)作的過(guò)程,都是一個(gè)主題與元素的反復(fù)沖突、來(lái)回協(xié)調(diào)的視覺(jué)思維過(guò)程。它與理性思維是同時(shí)發(fā)生的,相互補(bǔ)充的,缺一不可。
前些年,從事視覺(jué)效應(yīng)研究的人普遍認(rèn)為:“視覺(jué)僅僅是一種感知的過(guò)程,人眼所能完成的生理功能充其量是為大腦提供原始面和直接的外界客觀資料,它本身并不具備理性色彩。”顯而易見(jiàn)這種意見(jiàn)片面的理解了視覺(jué)效應(yīng)。今天,我們知道每個(gè)物體的“形”,在經(jīng)過(guò)人大腦主觀意識(shí)處理之后,就已不是它原本的客觀形狀,而是一種主觀認(rèn)識(shí)并且“變調(diào)”了的新形狀。
任何的“形”的創(chuàng)造過(guò)程都是需要去繁就簡(jiǎn)的。簡(jiǎn)化和概括是體現(xiàn)事物本質(zhì)最直接、最具沖擊力的方法。“去繁就簡(jiǎn)”不代表單調(diào)、粗拙。其關(guān)鍵在于對(duì)事物的單純化,要力求生動(dòng)、精練,并注意其形象性。表現(xiàn)得愈單純,視覺(jué)沖擊力則愈強(qiáng)烈。單純化在于精簡(jiǎn)造型因素,重點(diǎn)、集中、充分地描繪事物;專一強(qiáng)調(diào)某種形態(tài),某種情調(diào),語(yǔ)言單純、鮮明、外露;不要過(guò)多的曲折、含蓄,以避免引起人們?cè)谇楦猩钐幃a(chǎn)生過(guò)多的復(fù)雜體驗(yàn);所表達(dá)的內(nèi)容含義要盡量“平面化”,一覽無(wú)余,使事物形象的本質(zhì)主動(dòng)地展現(xiàn)給接受者,單純化的表現(xiàn)與豐富性之間并不存在對(duì)立,精致細(xì)密的事物同樣可以表現(xiàn)得單純(正如強(qiáng)調(diào)“繁”,以“繁”對(duì)事物作同一性處理,那么,“繁”的特點(diǎn)就成為單純而強(qiáng)烈了)。任何擁有內(nèi)在的偉大本質(zhì)的作品都是既具有單純的裝飾性,又能像交響樂(lè)一樣地凝聚和融合。