農果產品包裝現(xiàn)狀可以說是銷售包裝和運輸包裝的兩極分化。銷售包裝的精美會直接刺激消費者的感官，給消費者帶來一種“高品質包裝必有高品質水果”的感覺，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”這三大農果產品包裝可以說是其中的代表，其銷售包裝如圖1～3所示。然而，農果產品運輸包裝卻呈現(xiàn)了另一番情景，如圖4所示的大型農果產品批發(fā)市場中農果產品包裝大多是普通塑料袋包裝。可見，農果種植業(yè)主或經銷商對運輸包裝并沒有給予足夠的重視，這也使得運輸過程中大量農果產品產生貨損問題。但是，當前農果產品多渠道銷售形勢，也促進了農果種植業(yè)主或經銷商對農果產品運輸包裝的關注。在既有精美銷售包裝的基礎上，加大運輸包裝的保護能力，以減少農果產品的運輸貨損情況，成為當前“互聯(lián)網(wǎng)+”時代農果產品包裝的最新課題。
不同的銷售模式必然會影響農果產品的運輸形式。一般，傳統(tǒng)的農果產品供應方式為：農果產品種植采摘→農果產品包裝→農果產品保鮮→農果產品批量運輸→銷售渠道或平臺的倉儲→農果產品分銷再運輸→消費者購買。然而，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，還有一個必不可少的環(huán)節(jié)，即快遞運輸。下面，筆者將進一步分析現(xiàn)有的幾種銷售模式。
　　模式一：產地→批量運輸→轉銷或分銷平臺→批量運輸→門店消費(自行購買)
　　這種模式最為常見，也是傳統(tǒng)農果產品銷售模式。這種模式的缺點是一旦中間轉銷或分銷平臺過多，就會直接造成農果產品裝貨、卸貨次數(shù)過多，導致更多貨損，因此對農果產品運輸包裝的要求更高。
　　這種模式下的農果產品運輸包裝需要解決農果產品批量運輸問題，如圖5所示的重型瓦楞紙箱集合包裝，圖6所示的單包裝箱，都是很好的解決方案。
這種模式是現(xiàn)在比較常見的一種“互聯(lián)網(wǎng)+”銷售方式，大多數(shù)農果產品網(wǎng)上銷售平臺都是采用這種模式，即網(wǎng)上銷售平臺從不同區(qū)域獲取不同農果產品，然后通過快遞運輸給互聯(lián)網(wǎng)消費者。
　　這種模式下的農果產品通常會采用模式一的運輸包裝，但是到了后續(xù)快遞運輸過程時，往往會進一步增加運輸保護性能的同時，提升品牌自身影響力，如圖7所示的紙箱快遞運輸包裝，非常適用于網(wǎng)絡銷售訂單配送的要求。這種模式是擁有自己品牌農果產品的企業(yè)直接在網(wǎng)上進行銷售，可以滿足遠途或跨區(qū)域的網(wǎng)絡銷售。
　　這種模式下的農果產品通常會直接采用單包裝箱集合化的運輸方式，以滿足批量運輸需求，在快遞運輸時直接采用單包裝箱直接進行運輸，其中，單包裝箱包括兩種類型，一種是銷售快遞運輸包裝，如圖8所示，這種包裝既滿足了銷售的美觀性，又滿足了運輸?shù)谋Ｗo性;另一種是整箱運輸包裝，圖7所示的包裝就屬于這類。

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在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品

    如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優(yōu)雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯(lián)想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。

    這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛(wèi)生防護用品等。

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改善產品包裝設計，大大提升產品外包裝的視覺沖擊力將是決定產品銷售的決定因素。

決定包裝圖形的因素

1、包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的。
包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到任何東西，不能期望它發(fā)生什么效果，那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下，產品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。

2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯(lián) 。
包裝圖形與訴求對象是相關聯(lián)的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。

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農產品包裝設計風格有四大類型
第一種風格：原生態(tài)形象
農產品企業(yè)最容易犯的錯就是把形象做的太土，但實際上土不可怕，可怕的是土的沒有品位。
現(xiàn)代人追求親近自然，尤其喜歡的那種與世無爭的原生態(tài)意境。因此，作為農產品品牌形象塑造而言，"土"的最好方向是給外在美披上一套原生態(tài)外衣——原汁原味、原生淳樸，原生品味。但在這種原生態(tài)的外衣上如何讓加工設計、風格都有點個性，卻又不失親切，便是設計工作中的重點！
第二種風格：區(qū)域特色文化
消費者有時候并不了解產品本質，這就需要借助于包裝設計、品牌背書才能明白，這一點是許多農產品企業(yè)所忽視的。所以將農產品打造成有故事的"文化人"也算實至名歸之舉。特色農產品的鮮明地域特點，就需要在形象塑造上注重地域特色和文化的挖掘。而品牌背書,要契合消費者追求高品位文化的消費心理，同時將產品文化底蘊進行全面詮釋與包裝融為一體，從而烘托出品牌的文化氣息。
第三種風格：時尚
沒有人規(guī)定農產品必須是土氣原生態(tài)的，在產品包裝設計風格上面同質化越來越嚴重的今天，結合時尚風格的設計會讓更多的消費者接受。同時在眾多的同質化產品中凸顯出來，這也是最近幾年很多中國農產品在品牌形象塑造上使用的常見手法。
這種風格相對比較大膽，是對傳統(tǒng)意義上的農產品形象的顛覆。但由于中國消費者的觀念轉變等因素，也很有市場。農產品也需要時尚，隨著農產品消費者的年輕化，這種風格是叫好又叫座的品牌塑造必經之路。
第四種風格：趣味好玩
現(xiàn)下許多農產品最終走向快消食品的路子，或者從傳統(tǒng)渠道走電子商務平臺，面對著更加時尚的年輕群體。因此在包裝設計上就需要依據(jù)他們的喜好，結合我們產品的特點尋求趣味性的包裝設計來突破。

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當前市場對化妝品的品牌和種類越來越多，其對包裝的要求也日趨多樣化，除了密封性要好，防止化妝品腐壞、變質以外，更要兼具美觀和日常使用的便利性。軟包裝的異軍突起，可以說是應對這些要求的絕佳解決方法之一。
軟包裝之所以能在化妝品包裝市場占據(jù)一席之地，主要是因為其具有以下特性：
　　(1)節(jié)省成本。軟包裝材料重量輕，生產所需原料遠小于相同容積的硬質包裝，降低了生產成本。而且軟包裝內的無效容積小，裝填后的軟包裝實際占用體積小于硬包裝，使用軟包裝裝運相同容積的內容物要比使用硬質包裝節(jié)約大約20%的運輸成本。
　　(2)加工方便，工藝多樣。
　　(3)色彩絢麗，表現(xiàn)形式多樣，有很好的展示效果。
　　(4)重量輕，方便消費者攜帶使用。
　　因為上述特性，軟包裝最初在化妝品領域多用于促銷體驗裝、片狀面膜和補充裝等一次性使用產品。袋狀促銷體驗裝十分輕便，大大減輕了短途旅游者的行李重量，也是很好的促銷形式。片狀面膜使用軟包裝不僅最大程度縮減了最終體積，保證了產品安全衛(wèi)生，而且配上精美的印刷圖案，往往能讓消費者的錢袋子成功縮水。說起替換裝，曾經買過瓶裝洗發(fā)水及其配套替換裝的讀者應該深有體會——替換裝可比瓶裝便宜多了。

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如何讓你的產品包裝設計在另人眼前一亮呢？經典的東西容易讓人記住，包裝也是，平庸的設計使商品黯淡無光，而優(yōu)秀的包裝使商品光彩照人，提高了附加值，激發(fā)了消費者的購買欲。它是無聲的廣告，具有明顯的促銷作用，最終目標是影響消費者的觀念及行為，樹立品牌形象，取得營銷戰(zhàn)略的勝利。做到以上方面就可以達到你的要求。

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食品包裝設計行業(yè)，軟包裝是最為常見的一種包裝形態(tài)。在過去幾年中，我國軟包裝設計市場需求快速增長，軟包裝材料以及其加工技術也在不斷提高。未來，軟包裝將進入更多領域，發(fā)揮更大功效。
軟包裝設計是指在充填或取出內裝物后，容器形狀可發(fā)生變化的包裝。用紙、鋁箔、纖維、塑料薄膜以及它們的復合物所制成的各種袋、盒、套、包封等均屬于軟包裝。

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萬域深圳包裝設計公司：中國與歐美發(fā)達國家的典型區(qū)別是，設計行業(yè)從業(yè)年齡低齡化，但萬域包裝集結了實力與創(chuàng)新的有為之士，相對行業(yè)團隊年齡和經驗趨于成熟，擁有一個匯聚擁有資深行業(yè)經驗的營銷、設計、咨詢精英組成的優(yōu)秀團隊。萬域包裝細分行業(yè)、深入行業(yè)，貼近市場，以品牌營銷策略為基礎，制定更精準的品牌形象策略，讓你的品牌形象更符合市場需求，更能打動消費者。團隊成員分別畢業(yè)于專業(yè)藝術設計學院如中國美術學院、中央美院、包裝學院、國語大學、師范大學等。萬域品牌深圳包裝設計公司還擁有完善的社會顧問團，為客戶在品牌戰(zhàn)略上提供咨詢指導。

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在這個快速迭代、瞬息萬變的10倍速時代，萬域包裝與時俱進，深刻洞察80，90，00的消費趨勢與熱點關注的同時，利用大數(shù)據(jù)應用及新媒體，使品牌與產品在高速提升中保持自我格調。創(chuàng)造與激活品牌與產品的粉絲經濟，將產品與品牌營銷并行推動。萬域包裝團隊的先人一步，在為客戶服務時遠遠超越企業(yè)預期。

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現(xiàn)在包裝設計是當今被普遍被認為體現(xiàn)產品文化最好的載體。產品文化這一理念一旦被更多的人所追求和認可之后,那包裝設計必將給產品的騰飛添上一個新的翅膀。 包裝設計是產品的形象,它是一個產品靈魂的直接體現(xiàn)。

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