假設(shè)應(yīng)在充分了解自身的基礎(chǔ)上
作者:admin 日期:2014-03-30
假設(shè)應(yīng)在充分了解自身的基礎(chǔ)上
假設(shè)來自于我們可以掌握的一切信息，能否對自己有充分的認(rèn)識和了解是假設(shè)中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，如果對企業(yè)本身沒有清晰的認(rèn)知，就盲目行動，很容易給企業(yè)帶來不必要的麻煩和損失。
在最近的十幾年里，俏江南的創(chuàng)始人張?zhí)m成功的把俏江南包裝成為新式高檔中餐的代表，俏江南有來自西方頂級設(shè)計(jì)并充分融合了東方元素所帶來的全新體驗(yàn)，而張?zhí)m更是對未來十年俏江南遍布巴黎、米蘭、紐約并成為世界500強(qiáng)充滿信心。但俏江南的迅速擴(kuò)張事業(yè)走的還是比較坎坷，其加盟連鎖的計(jì)劃不得不在問題層出的情況下及時(shí)停止。
3年前，俏江南為了打擊仿冒店（仿冒俏江南的餐廳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過俏江南本身了）和實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張的目標(biāo)，張?zhí)m從麥當(dāng)勞挖來了一位高管專門負(fù)責(zé)加盟事宜，并復(fù)制了一套麥當(dāng)勞的模式來發(fā)展俏江南的事業(yè)，但俏江南卻在這場加盟的事業(yè)中付出了慘痛的品牌代價(jià)，換取的只是少數(shù)的加盟費(fèi)和缺乏俏江南精髓的俏江南加盟店，目前俏江南正在逐步關(guān)停或回購一些加盟店。
作為中國高檔中餐的代表，俏江南的成功，其店內(nèi)的裝修和設(shè)計(jì)所營造的獨(dú)特環(huán)境是首要因素，俏江南店內(nèi)可以為裝飾花掉2000多萬拍下一張畫來做裝飾，可以花巨資請世界頂級的設(shè)計(jì)師為其做店內(nèi)設(shè)計(jì)，這一切帶來的就餐環(huán)境和文化氛圍，麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化快餐連鎖模式很難與其很好的融合，而加盟商要在短期內(nèi)復(fù)制這種獨(dú)特的體驗(yàn)確實(shí)很難。
憑借多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，俏江南應(yīng)該認(rèn)識到自身的核心優(yōu)勢在哪里，失去了這些，俏江南還有幾分價(jià)值，加盟、復(fù)制能否很快的實(shí)現(xiàn)規(guī)模化？這些還得先從自身出發(fā)，細(xì)細(xì)考慮。
假設(shè)來自于我們可以掌握的一切信息，能否對自己有充分的認(rèn)識和了解是假設(shè)中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，如果對企業(yè)本身沒有清晰的認(rèn)知，就盲目行動，很容易給企業(yè)帶來不必要的麻煩和損失。
在最近的十幾年里，俏江南的創(chuàng)始人張?zhí)m成功的把俏江南包裝成為新式高檔中餐的代表，俏江南有來自西方頂級設(shè)計(jì)并充分融合了東方元素所帶來的全新體驗(yàn)，而張?zhí)m更是對未來十年俏江南遍布巴黎、米蘭、紐約并成為世界500強(qiáng)充滿信心。但俏江南的迅速擴(kuò)張事業(yè)走的還是比較坎坷，其加盟連鎖的計(jì)劃不得不在問題層出的情況下及時(shí)停止。
3年前，俏江南為了打擊仿冒店（仿冒俏江南的餐廳已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過俏江南本身了）和實(shí)現(xiàn)迅速擴(kuò)張的目標(biāo)，張?zhí)m從麥當(dāng)勞挖來了一位高管專門負(fù)責(zé)加盟事宜，并復(fù)制了一套麥當(dāng)勞的模式來發(fā)展俏江南的事業(yè)，但俏江南卻在這場加盟的事業(yè)中付出了慘痛的品牌代價(jià)，換取的只是少數(shù)的加盟費(fèi)和缺乏俏江南精髓的俏江南加盟店，目前俏江南正在逐步關(guān)停或回購一些加盟店。
作為中國高檔中餐的代表，俏江南的成功，其店內(nèi)的裝修和設(shè)計(jì)所營造的獨(dú)特環(huán)境是首要因素，俏江南店內(nèi)可以為裝飾花掉2000多萬拍下一張畫來做裝飾，可以花巨資請世界頂級的設(shè)計(jì)師為其做店內(nèi)設(shè)計(jì)，這一切帶來的就餐環(huán)境和文化氛圍，麥當(dāng)勞的標(biāo)準(zhǔn)化快餐連鎖模式很難與其很好的融合，而加盟商要在短期內(nèi)復(fù)制這種獨(dú)特的體驗(yàn)確實(shí)很難。
憑借多年的經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，俏江南應(yīng)該認(rèn)識到自身的核心優(yōu)勢在哪里，失去了這些，俏江南還有幾分價(jià)值，加盟、復(fù)制能否很快的實(shí)現(xiàn)規(guī)模化？這些還得先從自身出發(fā)，細(xì)細(xì)考慮。
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品牌基因體系
作者:admin 日期:2014-03-29
第一類是基礎(chǔ)指標(biāo)57項(xiàng)，包括構(gòu)成品牌的基礎(chǔ)要素，是評估一個(gè)品牌是否完整和健全的基礎(chǔ)性考核部分，也是研成品牌基因的基本指標(biāo)。如核心價(jià)值（品牌本質(zhì)）、符號（名稱、釋義、VI、廣告語）、情感利益、功能性利益、（品牌）個(gè)性、理想（典型）顧客形象等指標(biāo)。
第二類是品牌內(nèi)在價(jià)值/文化類指標(biāo)13項(xiàng)，包括企業(yè)文化構(gòu)成、企業(yè)組織和管理架構(gòu)等指標(biāo)，是評估品牌在企業(yè)的發(fā)展空間和成長環(huán)境是否適合的指標(biāo)部分。
第三類是品牌物質(zhì)類指標(biāo)23項(xiàng)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、包裝、生產(chǎn)、質(zhì)量控制、技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈等涉及產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到物流的整個(gè)體系，是以評估品牌產(chǎn)品質(zhì)量為重點(diǎn)的部分。
第四類是品牌關(guān)系/行為風(fēng)格14項(xiàng)，包括營銷組合的各個(gè)方面，如渠道、促銷、軟硬廣告、媒介、公關(guān)、消費(fèi)者溝通等涉及營銷推廣的指標(biāo)，是評估品牌推廣執(zhí)行能力的部分。
品牌基因體系可將品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值有效結(jié)合。研成利用自主創(chuàng)新的品牌基因體系破解了長期困擾中國品牌在國際上無法持續(xù)經(jīng)營的三大難題：立不起、做不大、走不遠(yuǎn)的現(xiàn)象。
第二類是品牌內(nèi)在價(jià)值/文化類指標(biāo)13項(xiàng)，包括企業(yè)文化構(gòu)成、企業(yè)組織和管理架構(gòu)等指標(biāo)，是評估品牌在企業(yè)的發(fā)展空間和成長環(huán)境是否適合的指標(biāo)部分。
第三類是品牌物質(zhì)類指標(biāo)23項(xiàng)，包括產(chǎn)品設(shè)計(jì)、定價(jià)、包裝、生產(chǎn)、質(zhì)量控制、技術(shù)、制造、供應(yīng)鏈等涉及產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)到物流的整個(gè)體系，是以評估品牌產(chǎn)品質(zhì)量為重點(diǎn)的部分。
第四類是品牌關(guān)系/行為風(fēng)格14項(xiàng)，包括營銷組合的各個(gè)方面，如渠道、促銷、軟硬廣告、媒介、公關(guān)、消費(fèi)者溝通等涉及營銷推廣的指標(biāo)，是評估品牌推廣執(zhí)行能力的部分。
品牌基因體系可將品牌價(jià)值與產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值有效結(jié)合。研成利用自主創(chuàng)新的品牌基因體系破解了長期困擾中國品牌在國際上無法持續(xù)經(jīng)營的三大難題：立不起、做不大、走不遠(yuǎn)的現(xiàn)象。
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夢想經(jīng)濟(jì)學(xué)
作者:admin 日期:2014-03-29
夢想經(jīng)濟(jì)學(xué)
夢想經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究如何實(shí)現(xiàn)人的夢想，將不能變?yōu)榭赡堋Ｎ鞣浇?jīng)濟(jì)學(xué)是宏觀的，而夢想經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種個(gè)體經(jīng)濟(jì)學(xué)，也是人本學(xué)或人學(xué)，把個(gè)人的經(jīng)濟(jì)力量無限放大。其核心理念在于：讓夢想找到主人，讓財(cái)富找到窮人。
成功，源于夢想！有夢，就能
夢想經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究如何實(shí)現(xiàn)人的夢想，將不能變?yōu)榭赡堋Ｎ鞣浇?jīng)濟(jì)學(xué)是宏觀的，而夢想經(jīng)濟(jì)學(xué)是一種個(gè)體經(jīng)濟(jì)學(xué)，也是人本學(xué)或人學(xué)，把個(gè)人的經(jīng)濟(jì)力量無限放大。其核心理念在于：讓夢想找到主人，讓財(cái)富找到窮人。
成功，源于夢想！有夢，就能
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牌與文化研究所
作者:admin 日期:2014-03-29
品牌基因DNA理論
作者:admin 日期:2014-03-29
品牌基因DNA理論
我們通過分析世界品牌百年的發(fā)展歷史，解剖了數(shù)百個(gè)中外成功的品牌，歸納精練出世界頂級品牌的共同屬性，形成了獨(dú)特的品牌轉(zhuǎn)基因DNA理論，以及用于打造世界級品牌的107項(xiàng)品牌基因DNA指標(biāo)評估體系。
品牌基因DNA理論的核心是品牌107項(xiàng)指標(biāo)評估體系。
品牌107項(xiàng)指標(biāo)評估體系是一個(gè)開放的系統(tǒng),按照系統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法，建立品牌獨(dú)特個(gè)性，創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。
http://m.rcnew.cn
我們通過分析世界品牌百年的發(fā)展歷史，解剖了數(shù)百個(gè)中外成功的品牌，歸納精練出世界頂級品牌的共同屬性，形成了獨(dú)特的品牌轉(zhuǎn)基因DNA理論，以及用于打造世界級品牌的107項(xiàng)品牌基因DNA指標(biāo)評估體系。
品牌基因DNA理論的核心是品牌107項(xiàng)指標(biāo)評估體系。
品牌107項(xiàng)指標(biāo)評估體系是一個(gè)開放的系統(tǒng),按照系統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法，建立品牌獨(dú)特個(gè)性，創(chuàng)造差異化優(yōu)勢。
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賴茅商標(biāo)具有重大商業(yè)價(jià)值
作者:admin 日期:2014-03-28
賴茅商標(biāo)具有重大商業(yè)價(jià)值，特別是醬香型白酒，高端貴州茅臺，低端貴州賴茅幾乎成為某種意義上符號，茅臺集團(tuán)選擇在此時(shí)公布賴茅商標(biāo)所有權(quán)，很顯然有血洗醬香中低端市場考量，對貴州醬香白酒市場版圖將產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)影響。
賴茅商標(biāo)是中國白酒行業(yè)，特別是醬香型白酒板塊一段公案，在相當(dāng)長時(shí)間里，賴茅成為貴州茅臺鎮(zhèn)著名的“公共商標(biāo)”，茅臺鎮(zhèn)很多中小企業(yè)都是從賴茅商標(biāo)發(fā)家的，而由于賴茅與貴州茅臺集團(tuán)剪不斷、理還亂復(fù)雜淵源，使得賴茅也總是不負(fù)眾望成為很多中小醬香型白酒企業(yè)賺取第一桶金的墊腳石。去年下半年，央視開始對劣質(zhì)賴茅進(jìn)行過一輪清剿，在輿論上使得公共商標(biāo)賴茅受到了一定程度的打擊，而今年貴州茅臺集團(tuán)公布商標(biāo)所有權(quán)，必將對茅臺鎮(zhèn)中小企業(yè)造成更大影響，這意味著貴州茅臺集團(tuán)展開了對茅臺鎮(zhèn)中小企業(yè)又一輪圍剿。
http://m.rcnew.cn
賴茅商標(biāo)是中國白酒行業(yè)，特別是醬香型白酒板塊一段公案，在相當(dāng)長時(shí)間里，賴茅成為貴州茅臺鎮(zhèn)著名的“公共商標(biāo)”，茅臺鎮(zhèn)很多中小企業(yè)都是從賴茅商標(biāo)發(fā)家的，而由于賴茅與貴州茅臺集團(tuán)剪不斷、理還亂復(fù)雜淵源，使得賴茅也總是不負(fù)眾望成為很多中小醬香型白酒企業(yè)賺取第一桶金的墊腳石。去年下半年，央視開始對劣質(zhì)賴茅進(jìn)行過一輪清剿，在輿論上使得公共商標(biāo)賴茅受到了一定程度的打擊，而今年貴州茅臺集團(tuán)公布商標(biāo)所有權(quán)，必將對茅臺鎮(zhèn)中小企業(yè)造成更大影響，這意味著貴州茅臺集團(tuán)展開了對茅臺鎮(zhèn)中小企業(yè)又一輪圍剿。
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中小食品企業(yè)包裝
作者:admin 日期:2014-03-28
中小食品企業(yè)包括產(chǎn)品已進(jìn)入食品市場多年的老食品企業(yè)；產(chǎn)品進(jìn)入食品市場時(shí)間不長的食品企業(yè)和準(zhǔn)備進(jìn)入食品市場的新食品企業(yè)。這些中小食品企業(yè)的規(guī)模不大，產(chǎn)品銷量不多，品牌和市場推廣費(fèi)用少，企業(yè)銷售管理體系不是特別健全等。如果一開始樣板市場就選擇進(jìn)入直轄市或省會城市，企業(yè)的各項(xiàng)資源都不能做到有效的支撐，市場運(yùn)作很難成功，反而會給企業(yè)的發(fā)展帶來障礙和不必要的損失。首先成為地方性的知名品牌。
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偽裝刀具包裝
作者:admin 日期:2014-03-27
刀具包裝設(shè)計(jì)的想法，這些通常被糖衣或是謊言所掩蓋起來的不為人知總是需要被面對的，好的設(shè)計(jì)是不言自明的，最終成功地將危險(xiǎn)品刀具用“雪糕糖衣”偽裝了起來。
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禮品包裝設(shè)計(jì)
作者:admin 日期:2014-03-27
禮品包裝作為商品包裝中的一類，除了它必須達(dá)到包裝的基本功能，即完成保護(hù)商品、傳遞商品信息、推銷商品以外，還應(yīng)著傳遞人與人之間情感交流信息，提升禮品的定位，它是體系人類情感溝通的媒介與共架友愛的橋梁。
作為現(xiàn)代禮品形象包裝，有別于一般的普通包裝，具有其自身的特點(diǎn)，主要有以下五種特性：
高檔性
現(xiàn)代禮品包裝是禮品的主要載體，是饋贈物品的一部分。因此，要選擇適當(dāng)?shù)?a href="http://m.rcnew.cn" target="_blank">包裝材料、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)出禮品的高貴、精致、華麗感，滿足人們送禮的心理需求。
針對性
現(xiàn)代禮品有多種多樣，不同的場合、時(shí)間、節(jié)日、對象，應(yīng)送不同的禮品，這就要求禮品包裝應(yīng)該有十分明確的針對性。
獨(dú)特性
不同的禮品產(chǎn)于不同的地區(qū)，而每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的個(gè)性，尤其是一些旅游商品的禮品包裝設(shè)計(jì)，更是要突出其本民族、本地區(qū)的地方特色或傳統(tǒng)特色，突出表現(xiàn)它的風(fēng)土人情，給人一種強(qiáng)烈的異域風(fēng)情。通常越是有個(gè)性的禮品包裝越會受到人們的喜愛。
作為現(xiàn)代禮品形象包裝，有別于一般的普通包裝，具有其自身的特點(diǎn)，主要有以下五種特性：
高檔性
現(xiàn)代禮品包裝是禮品的主要載體，是饋贈物品的一部分。因此，要選擇適當(dāng)?shù)?a href="http://m.rcnew.cn" target="_blank">包裝材料、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)，以體現(xiàn)出禮品的高貴、精致、華麗感，滿足人們送禮的心理需求。
針對性
現(xiàn)代禮品有多種多樣，不同的場合、時(shí)間、節(jié)日、對象，應(yīng)送不同的禮品，這就要求禮品包裝應(yīng)該有十分明確的針對性。
獨(dú)特性
不同的禮品產(chǎn)于不同的地區(qū)，而每個(gè)地區(qū)都有其獨(dú)特的個(gè)性，尤其是一些旅游商品的禮品包裝設(shè)計(jì)，更是要突出其本民族、本地區(qū)的地方特色或傳統(tǒng)特色，突出表現(xiàn)它的風(fēng)土人情，給人一種強(qiáng)烈的異域風(fēng)情。通常越是有個(gè)性的禮品包裝越會受到人們的喜愛。
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包裝設(shè)計(jì)公司：中國白酒行業(yè)未來發(fā)展
作者:admin 日期:2014-03-26
中國白酒行業(yè)的整體低迷并非一個(gè)“三公消費(fèi)”能夠解釋得了的。中國白酒行業(yè)發(fā)展，把中國白酒的現(xiàn)狀歸結(jié)為“只做銷售，不做市場”。在絕大部分白酒品牌背后并沒有堅(jiān)強(qiáng)穩(wěn)定的消費(fèi)群體，沒有消費(fèi)群也就意味著沒有市場。沒有市場，這些年中國白酒企業(yè)怎么成長起來的呢？靠銷售是中國白酒成長的基礎(chǔ)，也就是在多個(gè)場合提出的“大銷售，小市場”的白酒市場營銷格局，以至于，中國白酒出現(xiàn)了新生代消費(fèi)群斷檔的現(xiàn)象，長此以往真不知道80后90后00后的新生代消費(fèi)群會不會再喝白酒，中國白酒真的要進(jìn)入“國粹”博物館嗎？
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