包裝設計是極其重要的一個環節。一個許多商品明明價值不高，但是如果包裝精美，會使得消費者很容易喜歡上這件商品，能夠很好地促進銷量，促進商品流通。
包裝是品牌理念、產品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者的購買欲。我們深信，包裝是建立產品與消費者親和力的有力手段。經濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現商品價值和使用價值的手段，在生產、流通、銷售和消費領域中，發揮著極其重要的作用，是企業界、設計不得不關注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術相結合的雙重性。
包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結構造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構成要素。

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包裝是商品無聲的代言人，包裝會直接宣傳商品、宣傳品牌，也會影響消費者的購買。包裝令牌子獨特吸引，不會混淆。因此要想做好的自己產品的包裝設計，一定要讓包裝展現其相應的功能。一個好的包裝應具備哪些功能？
1.保護功能
保護功能是指保護內容物，使不受外來沖擊，防止因光照、濕氣等造成內容物的損傷或變質。包裝的結構、材料與包裝的保護功能有著直接的聯系，如我們常見的電子產品包裝，一般多采用較厚的紙板，結構以封閉式包裝為主，內襯泡沫等填充物，以免電子產品受損壞，充分體現了包裝的保護功能。
2.銷售功能
當今由于消費市場的飽和與超市的興起，人們購買商品的方式與產品的陳列方式發生了巨大的變化，產品包裝的好與壞直接影響著產品的銷售。因此，我們說包裝是產品的“無聲的推銷員”。一般，商家在銷售產品時常常是將多件包裝重復擺放的，我們在進行包裝設計時一定要考慮包裝連續出時的效果。
3.流通功能
產品生來就是要流通的，一種產品，從工廠到商店要經歷無數次的運輸、搬運、倉儲等環節，這就要求產品的包裝適應這一過程。好的包裝應該方便搬運，利于運輸，在倉儲時能夠牢固地存放。
在快速消費品的包裝中，常見的設計弊端有哪些?
1)包裝沒有凸顯產品的銷售主張
2)包裝華而不實
3)包裝不符合行為習慣

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農果產品包裝現狀可以說是銷售包裝和運輸包裝的兩極分化。銷售包裝的精美會直接刺激消費者的感官，給消費者帶來一種“高品質包裝必有高品質水果”的感覺，“褚橙”“柳桃”“潘蘋果”這三大農果產品包裝可以說是其中的代表，其銷售包裝如圖1～3所示。然而，農果產品運輸包裝卻呈現了另一番情景，如圖4所示的大型農果產品批發市場中農果產品包裝大多是普通塑料袋包裝。可見，農果種植業主或經銷商對運輸包裝并沒有給予足夠的重視，這也使得運輸過程中大量農果產品產生貨損問題。但是，當前農果產品多渠道銷售形勢，也促進了農果種植業主或經銷商對農果產品運輸包裝的關注。在既有精美銷售包裝的基礎上，加大運輸包裝的保護能力，以減少農果產品的運輸貨損情況，成為當前“互聯網+”時代農果產品包裝的最新課題。
不同的銷售模式必然會影響農果產品的運輸形式。一般，傳統的農果產品供應方式為：農果產品種植采摘→農果產品包裝→農果產品保鮮→農果產品批量運輸→銷售渠道或平臺的倉儲→農果產品分銷再運輸→消費者購買。然而，在“互聯網+”時代，還有一個必不可少的環節，即快遞運輸。下面，筆者將進一步分析現有的幾種銷售模式。
　　模式一：產地→批量運輸→轉銷或分銷平臺→批量運輸→門店消費(自行購買)
　　這種模式最為常見，也是傳統農果產品銷售模式。這種模式的缺點是一旦中間轉銷或分銷平臺過多，就會直接造成農果產品裝貨、卸貨次數過多，導致更多貨損，因此對農果產品運輸包裝的要求更高。
　　這種模式下的農果產品運輸包裝需要解決農果產品批量運輸問題，如圖5所示的重型瓦楞紙箱集合包裝，圖6所示的單包裝箱，都是很好的解決方案。
這種模式是現在比較常見的一種“互聯網+”銷售方式，大多數農果產品網上銷售平臺都是采用這種模式，即網上銷售平臺從不同區域獲取不同農果產品，然后通過快遞運輸給互聯網消費者。
　　這種模式下的農果產品通常會采用模式一的運輸包裝，但是到了后續快遞運輸過程時，往往會進一步增加運輸保護性能的同時，提升品牌自身影響力，如圖7所示的紙箱快遞運輸包裝，非常適用于網絡銷售訂單配送的要求。這種模式是擁有自己品牌農果產品的企業直接在網上進行銷售，可以滿足遠途或跨區域的網絡銷售。
　　這種模式下的農果產品通常會直接采用單包裝箱集合化的運輸方式，以滿足批量運輸需求，在快遞運輸時直接采用單包裝箱直接進行運輸，其中，單包裝箱包括兩種類型，一種是銷售快遞運輸包裝，如圖8所示，這種包裝既滿足了銷售的美觀性，又滿足了運輸的保護性;另一種是整箱運輸包裝，圖7所示的包裝就屬于這類。

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包裝設計是酒包裝在貨架上脫穎而出的關鍵。一款好的酒包裝設計不僅要“顏值”高，還要功能強，能夠滿足酒產品在流通、銷售、消費等領域的特殊需求。例如，目前市場上小瓶裝啤酒的銷量越來越高，為了適應銷售市場的發展需求，便攜式紙質瓶裝啤酒包裝應運而生，既滿足了啤酒銷售展示的功能，又便于消費者購買攜帶。
　　酒包裝是酒類產品營銷的重要一環，為了保護品牌和消費者的權益，酒類生產商非常重視酒包裝的防偽功能。對于酒包印刷企業而言，創新的酒包裝防偽設計和再現，不僅是客戶的要求以及產品的應有性能，也是為客戶提供增值服務的手段，更是企業提高自身產品競爭力的方法和途徑。面對酒類生產商對酒包裝防偽的迫切需求，增城市美祺印刷有限公司積極響應，推出了一款針對紅酒的“紋理防偽標簽”，將彩色二維碼、可變數字、特殊纖維、隨機序號等元素組合在一起，實現了很好的防偽效果。
　　生產工藝是檢驗酒類產品包裝設計和防偽設計是否合理的關鍵環節，只有通過生產工藝完美再現的設計，才稱得上是好設計，否則一切都是空談。而且，生產工藝也是酒包印刷企業的“長板”，因為設計誰都可以做，但生產工藝只能由酒包印刷企業完成，因此酒包印刷企業應當充分發揮“長板”優勢，通過包裝設計、防偽設計和生產工藝三者的有機結合，形成競爭力。
　　在新形勢下，作為酒行業的配套供應商，酒包印刷企業應立足根本，穩中求變，以適應不斷變化的市場需求，在傳承中發展。

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在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。為了更準確地掌握不同種類商品包裝色彩設計的不同要求，我們可以將生活消費品劃分為三大類別，分別提出色彩設計的具體要求：

第一類，奢侈品

    如化妝品中的高檔香水、香皂以及女性用服飾品等;男性用如香煙、酒類、高級糖果、巧克力、異國情調名貴特產等。這種商品特別要求獨特的個性，色彩設計需要具有特殊的氣氛感和高價、名貴感。例如法國高檔香水或化妝品，要有神秘的魅力，不可思議的氣氛，顯示出巴黎的浪漫情調。這類產品無論包裝體型或色彩都應設計得優雅大方。再如，男人嗜好的威士忌，包裝設計要有18世紀法國貴族生活的特殊氣氛，香煙包裝設計要求有一種貴族的氣質感。健牌特(KENT)香煙的煙盒遍體為白色，一座白色的古城堡聳立在一片白色之中，再配以金光燦爛的"KENT"商標，會使人聯想起古老的城堡里的貴族生活。駱駝牌(CAMEL)香煙盒的底色是淡黃色，暗喻廣闊的沙漠。背景圖案上的金字塔和棕桐樹代表古老的東方，給人一種神秘的和原始的感覺。這類商品的包裝都應給人一種高價名牌的感覺。國內的"茅臺酒"、"五糧液"、"滬州老窖"、"中華煙"、"云煙"等極品包裝，也在設計上開始向國際名牌看齊。

第二類，日常生活所需的食品，例如罐頭、餅干、調味品、咖啡、紅茶等。

    這類商品包裝的色彩設計應具備兩點特征：(1)引起消費者的食欲感;(2)要刻意突出產品形象，如礦泉水包裝采用天藍色，暗示涼爽和清純，并用全透明的塑料瓶，充分顯示產品的特征。目前國內這一類型的產品以廣東的食品、飲料、礦泉水等較為成功。

第三類，大眾化商品，如中低檔化妝品、香皂、衛生防護用品等。

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應根據世界各國對圖形的喜好與忌諱，選擇適宜的包裝圖形。

在出口包裝中，因包裝圖形觸犯進口國忌諱，造成進口貨物被當地海關扣留，或遭當地消費者拒用的事例時有發生。因此，在出口產品包裝設計中了解進口國家對包裝圖形的禁忌至關重要。

不同國家對包裝圖形有不同的喜好與忌諱：伊斯蘭教國家禁用豬、六角星、十字架、女性人體以及翹起的大拇指的圖形作為包裝圖形，喜歡五角星和新月形圖形；日本人認為荷花不吉利、狐貍狡詐和貪婪，而且日本皇家頂飾上用的十六瓣菊花圖形也不宜在包裝上采用，他們喜歡圓形和櫻花圖形；英國人將山羊比喻為不正經男子，視雄雞為下流之物，大象為無用之物，令人生厭，不能作為包裝圖形，而喜歡盾形和橡樹圖形；新加坡以獅城之國聞名于世，喜歡獅子圖形；狗的圖形為泰國、阿富汗、北非伊斯蘭國家所禁忌；法國人認為核桃是不吉祥之物，黑桃圖形為喪事的象征；尼加拉瓜、韓國人認為三角形不吉利，這些都不能作為包裝圖形；香港地區有些人視雞為妓女代名詞，因此不宜作床上用品包裝圖形。

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包裝設計在搭配合適的色彩不但有較強的視覺沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費者的購買欲望。能引起消費者好感的包裝色彩，才能促使消費者下決心購買商品。

我國現代的經濟是有中國特色的、充滿競爭的社會主義市場經濟，每類商品不再只有一個商家，而是有很多的商家，這些產品基本上是功能相等的，但是人們在購買商品時一般是不可能同時購買同樣功能的兩件產品。在琳瑯滿目的超市，同一產品有不同的包裝設計，而在這眾多的充滿色彩的包裝設計中，只有醒目的色彩才會最早的進入受眾者的視野，才會有被購買的可能。不過，有人認為沖擊力較強的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對的。在進行包裝的色彩設計的時候，要注意和設計產品的一致性，要明確色彩設計的目的，而且要注意整個包裝色彩設計的搭配，色調的飽滿、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會有較強的視覺效果，從而引起消費者的注意，進而產生較強的購買欲望。

當今社會，產品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目，可見商品銷售競爭的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設計中注目率比較高的元素之一，更應該得到重視，要做到嚴格的考究，這樣，才會既能滿足消費者的情感訴求，帶給消費者一種愉悅感，增加產品的心理附加價值，同是也能給商家帶來利益，這才是包裝設計發展的正確方向。

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全密封型設計

市面上越來越多的產品都開始采用完全密封的包裝瓶來保存護膚品，比如真空壓泵式的面霜，這樣做的目的是讓產品和空氣完全隔絕，不讓細菌侵入，避免一些不穩定的成分氧化分解，以求長時間維持有效成分的活性。
獨立包裝設計

很多精華液和涂抹型面膜都被保存在類似于膠囊的獨立包裝中，這樣的設計可以將每一次的用量精準的儲備在每一個單獨的包裝中，方便使用，避免污染，同時還可以做到真正的不含防腐劑。
哪種材質最適合用來貯存保養品？

其實很多材質都可以用來保存保養品，但如果想要最大限度保持產品的新鮮度和有效性，還是要選擇那些品質優良材料制成的包裝瓶，比如陶瓷、玻璃、水晶、樹脂等材料，因為一般的聚乙烯塑料很難保證內容物品質在開封前以及使用過程中穩定不變性。

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改善產品包裝設計，大大提升產品外包裝的視覺沖擊力將是決定產品銷售的決定因素。

決定包裝圖形的因素

1、包裝圖形與包裝內容物之間是緊密相關的。
包裝圖形可歸納為具象圖形、半具象圖形和抽象圖形三種，它與包裝內容物之間是緊密相關的，這樣才能充分地傳達產品的特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯想到任何東西，不能期望它發生什么效果，那將是包裝設計者最大的敗筆。一般情況下，產品若偏重于生理的，如吃的、喝的，則較著重于運用具象圖形；若產品是較偏重于心理的，大多運用抽象的或半具象的圖形。

2、包裝圖形與訴求對象的年齡、性別、受教育程度相關聯 。
包裝圖形與訴求對象是相關聯的，尤其年齡在30歲以下更為明顯。進行產品包裝圖形設計時，應好好把握住，以便使設計的包裝圖形能夠得到訴求對象的認同，從而達到需求的目的。

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在所有設計元素中，首先能引起人們注意的就是包裝的色彩。酒包裝設計中的色彩，給包裝注入了生機，使其更具表現力和說服力。酒類包裝中的傳統色彩又以紅色和黃色居多。

傳統文化中，紅色寓意喜慶、吉祥、幸福，這一寓意主要源自于古代最早的春節習俗。而明清之后，上層社會與民間都大量使用紅色象征喜慶寓意，發展至今，紅色作為傳統文化中一切吉、喜、慶典的象征形象已經確立。如今紅色更是中華的民族色彩，其作為傳統色彩，民間基礎十分深厚。對紅色的傾情，反映了國人對剛健、篤實、光輝這些傳統審美心理的需求。紅色又象征著陽剛之美，與中國白酒的火烈“性格”又相吻合。而對于世俗生活的關注，對喜慶、吉祥和躍動的生命的追求，又豐富了紅色的聯想范疇和象征意義。

黃色也同樣是中國的傳統吉祥色，黃色最早象征著土地，后其寓意不斷深化，國人對黃色的聯想既有溫暖、豐收、明亮、成熟，又蘊含著崇高的權威。紅黃兩色形成的華貴、吉慶寓意成為其在傳統酒類包裝中被廣泛應用的原因。

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