保健酒介于白酒與保健品之間，做好品牌定位尤其關(guān)鍵。
     勁酒經(jīng)過十幾年的發(fā)展最早突破了保健酒定位的傳統(tǒng)瓶頸，自從2005年起，進(jìn)行了全新的品牌的塑造，堅(jiān)持“健康飲酒”的餐飲定位，迅速走紅市場，銷售額突飛猛進(jìn)，成為保健酒市場的老大。
     保健品行業(yè)的老大級人物史玉柱仍然延用腦白金和黃金搭檔的保健品傳統(tǒng)定位，黃金酒依然走禮品營銷的路子，配以史玉柱式的招牌營銷手段，也迅速取得了不錯(cuò)的銷售業(yè)績。
     白酒行業(yè)的重量級企業(yè)茅臺涉足保健酒，其白金酒的品牌創(chuàng)意確有跟風(fēng)史玉柱的想法，市場定位也是先以禮品營銷為主，先在保健酒市場站穩(wěn)腳跟，然后再向處于高壓狀態(tài)的白領(lǐng)階層過渡，最終讓保健酒成為日常調(diào)理品，變成餐桌上的消費(fèi)品。
     從上述的幾個(gè)重點(diǎn)案例不難看出，中國保健酒的市場定位呈現(xiàn)雙軌式發(fā)展，立鈞世紀(jì)策劃專家任立軍認(rèn)為：其一為傳統(tǒng)市場定位，目標(biāo)市場為中老年消費(fèi)群體，更多的以年輕人送長輩的消費(fèi)模式，典型品牌代表為椰島鹿龜酒、黃金酒、白金酒；其二為創(chuàng)新型市場定位，目標(biāo)市場為崇尚健康的成功人士，消費(fèi)模式更加寬泛，可以餐飲消費(fèi)、家庭消費(fèi)，也可以送禮消費(fèi)。
     從整個(gè)大環(huán)境的發(fā)展來看，白酒市場雖然競爭激烈，但其市場容量必然會走向萎縮，這主要是緣于行政引導(dǎo)、消費(fèi)意識理念更新等因素的影響，這一點(diǎn)可以從西方國家對于烈性酒的一些消費(fèi)法律法規(guī)約束上可見一斑。保健酒必然會成功接過接力棒，走向人們飲酒消費(fèi)的前沿。目前來看，沿襲中國傳統(tǒng)的送禮文化，尚有部分市場可以發(fā)掘，但從長遠(yuǎn)來看，其成長空間相對較小，且有越來越收窄的趨勢。因此，在目前各大酒企齊聚保健酒市場的格局下，走創(chuàng)新型市場定位是各保健酒品牌的必然選擇，也是大勢所趨。

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色彩是設(shè)計(jì)師表現(xiàn)食品味覺得主要方法,我們知道人是用眼睛來觀察周圍世界的。這是人感知物質(zhì)的一個(gè)層面。還有就是人類在長期的生存與發(fā)展中代代傳承下來的分析和認(rèn)識事物客觀規(guī)律的經(jīng)驗(yàn)，這是精神與文化的另一個(gè)層面。正是通過物質(zhì)與精神的相互作用，人類才能正確地認(rèn)識世界、改造世界，推動事物不斷向前發(fā)展。人類認(rèn)知味覺的道理也是如此，我們通過眼睛認(rèn)識食物和它特有的色彩，并由此通過物質(zhì)與精神的互動，對色彩產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，并形成了一些帶有共同規(guī)律性的認(rèn)知，其中也包括了對味覺的分辨與聯(lián)想。  




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日本的美食包裝設(shè)計(jì)向我們展示了”復(fù)雜的簡單”之極致，其實(shí)包裝在日本也是一個(gè)讓人又愛又恨的事物：一方面，整個(gè)國家的人們都相當(dāng)喜愛設(shè)計(jì)精致，工藝精良的包裝設(shè)計(jì)；而另一方面，過度包裝卻又帶來不可計(jì)數(shù)的資源浪費(fèi)。不過現(xiàn)在，就讓我們先拋開低碳，沉浸在這美麗的設(shè)計(jì)中吧。



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有創(chuàng)意的美食包裝袋，把美食的寓意體現(xiàn)出來，作為禮物送給親密的人是再好不過的浪漫選擇了，漂亮的食品包裝盒吃完了還可以留下包裝袋用作裝飾。一些婚慶公司也為了迎合新人的需要，將原來大袋的喜糖瘦身包裝，使喜糖從視覺上更加貼合喜事的主題風(fēng)格。什么花轎形，新人形、宮燈形、花籃形、心形、十二生肖形別致精巧。美食包裝袋的外觀上，卡通人物、龍鳳呈祥各種圖案可以滿足中、西式情調(diào)達(dá)人的需要。



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2014年第52屆D&AD創(chuàng)意獎(jiǎng)于倫敦正式啟動，147位國際評委期待新一輪全球創(chuàng)意風(fēng)暴。D&AD創(chuàng)意獎(jiǎng)邀請到了全球創(chuàng)意領(lǐng)域的幾位頂尖專業(yè)人士作為第52屆評委：　其中，來自中國區(qū)的三位創(chuàng)意人同樣接受了委任.



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好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝首先在形式上先征服了受眾的心，然后人們通過使用，在這個(gè)過程中能夠更加了解形式在發(fā)揮功用的層面上起著多么重要的作用。好的形式不論是對人的感知或人們對產(chǎn)品綜合的判斷都有著相當(dāng)大的影響，人們就是這樣通過對形式的認(rèn)知來判斷產(chǎn)品的優(yōu)良。這里，功能與形式起著共同的作用，構(gòu)建了一個(gè)復(fù)雜的語言系統(tǒng)，而設(shè)計(jì)的語匯便大多來自于形式的元素了。對于人造物而言，形式指的是視、聽、觸的感覺實(shí)體，是內(nèi)容存在的方式。




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加拿大溫哥華的Secret Location概念店設(shè)計(jì)了整個(gè)產(chǎn)品的系列包裝。它精確的捕捉了整個(gè)品牌概念店的獨(dú)特品牌精髓之處，運(yùn)用到食品和銷售過程之中，給客戶帶來良好細(xì)致的客戶體驗(yàn)。




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宜家在加拿大魁北克啤酒市場迅速鵲起的新型，該啤酒產(chǎn)品的名字源起具有相同名字的一個(gè)村莊。lg2boutique綜合產(chǎn)品的歷史傳統(tǒng)以及地域特征，設(shè)計(jì)了整個(gè)品牌的整體品牌包裝外觀視覺新型形象。




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咖啡產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),整個(gè)設(shè)計(jì)以粉紅色為設(shè)計(jì)元素，你可能覺得很簡單很小女生但是在這個(gè)情人節(jié)的二月份，看到如此粉嫩浪漫的作品真的是很棒。




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這款驚人的剃須刷包裝是一個(gè)獨(dú)特的設(shè)計(jì)解決方案，使您的剃須體驗(yàn)帶來更多樂趣。一旦你得到一個(gè)Brushman你就得到一個(gè)小幫手。在超市，你不會忽略它，它會趴在一堆其他普通的刷子前叫你來試試吧 !




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