國(guó)窖1573 開(kāi)創(chuàng)“生命中的那壇酒”高端定制模式

　　主導(dǎo)者：瀘州老窖股份有限公司

　　上榜理由 沒(méi)有了“三公”消費(fèi)支撐的高端白酒怎么走？國(guó)窖1573“生命中的那壇酒”高端定制至少給了高端白酒未來(lái)發(fā)展路徑的一種可能。這個(gè)聚集了包括書(shū)畫(huà)、文化、藝術(shù)等社會(huì)名流的主題定制活動(dòng)，不僅成為2013年高端白酒撤人眼球的營(yíng)銷事件，更實(shí)實(shí)在在地在拿下了超過(guò)10億元的銷售業(yè)績(jī)。



　　藍(lán)泉 MINI 酒窖 開(kāi)中國(guó)葡萄酒自動(dòng)售貨模式先河

　　主導(dǎo)者：藍(lán)泉酒業(yè)有限公司

　　上榜理由 藍(lán)泉酒業(yè)有限公司通過(guò)科技研發(fā)、第三方質(zhì)保、銀行卡消費(fèi)等多方面的努力，于2013年成功實(shí)現(xiàn)了葡萄酒的自動(dòng)銷售。其現(xiàn)代化自動(dòng)售酒機(jī)“MINI 酒窖”，給酒類終端零售提供了一種新的可能。



　　洋河試水APP 開(kāi)啟手持終端消費(fèi)模式

　　主導(dǎo)者：江蘇洋河酒廠股份有限公司

　　上榜理由 繼洋河股份天貓官方旗艦店10月份上線運(yùn)行后，洋河移動(dòng)APP電商平臺(tái)——洋河1號(hào)配送酒行（以下簡(jiǎn)稱洋河1號(hào)）于11月15日開(kāi)始試運(yùn)行。洋河1號(hào)的出現(xiàn)，正式拉開(kāi)了酒企APP賣酒的序幕。且不論此番APP賣酒的最終結(jié)果如何，但洋河敢于創(chuàng)新的精神和“第一個(gè)吃螃蟹者”所帶來(lái)的經(jīng)驗(yàn)，都值得全行業(yè)借鑒和學(xué)習(xí)。



　　天號(hào)陳 “類快消”模式動(dòng)銷商超

　　主導(dǎo)者：四川水井坊股份有限公司

　　上榜理由 打破傳統(tǒng)銷售模式，利用“類快消”的思路，細(xì)分消費(fèi)群體，主導(dǎo)品牌市場(chǎng)推廣和終端執(zhí)行。在2013年1-8月份獲得80%的同比增長(zhǎng)。



　　阿郎映像 一次“微博”營(yíng)銷典范

　　主導(dǎo)者：四川古藺郎酒銷售有限公司

　　上榜理由 完美運(yùn)用“微博”營(yíng)銷，迅速將品牌形象與內(nèi)涵向消費(fèi)者釋放，使得阿郎品牌在極短時(shí)間內(nèi)獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。



　　中國(guó)白酒創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì)大賽 “設(shè)計(jì)”出來(lái)的眼球經(jīng)濟(jì)

　　主導(dǎo)者：宋河酒業(yè)股份有限公司

　　上榜理由 投入不大，影響不小，不僅收獲了創(chuàng)意十足的包裝設(shè)計(jì)，也通過(guò)微博傳播等新的推廣形式，切實(shí)提高了在年輕人群體中的知名度和認(rèn)可度，可謂是白酒在產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)化、年輕化之路上神來(lái)之筆式的榜樣！



　　漂流瓶 同名搶注，咱可不是玩虛的

　　主導(dǎo)者：河北獻(xiàn)王酒業(yè)有限公司、酒仙網(wǎng)

　　上榜理由 搶注騰訊同名游戲?yàn)?a href="http://m.rcnew.cn" target="_blank">酒類商標(biāo)，并索價(jià)1億元，迅速炒熱事件，吸引到了大量關(guān)注。隨后與酒仙網(wǎng)展開(kāi)戰(zhàn)略合作，推出只在線上銷售的時(shí)尚白酒。用精巧的布局成功借勢(shì)，堪稱2013年時(shí)尚白酒類產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷之典案。是白酒在對(duì)接年輕消費(fèi)者、時(shí)尚化以及營(yíng)銷運(yùn)作上的一次創(chuàng)新型大膽嘗試。



　　寶豐 充滿感情的“尋酒之旅”

　　主導(dǎo)者：寶豐酒業(yè)有限公司

　　上榜理由 改制后的寶豐，用“寶豐尋老酒”這一活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了寶豐酒與固有消費(fèi)群體的零距離接觸。不僅在人情牌上有所建樹(shù)，也得到了一次深入推廣自身品牌及產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。這套連消帶打的組合拳，降低了改制可能對(duì)品牌造成的負(fù)面影響，亦鞏固并發(fā)展了最為寶貴的消費(fèi)者資源。



　　金徽 渠道下沉織“金網(wǎng)”

　　主導(dǎo)者：金徽酒股份有限公司

　　上榜理由 繼“千店網(wǎng)”市場(chǎng)推進(jìn)戰(zhàn)略之后，金徽2013年又推出了全新的“金網(wǎng)工程”。在對(duì)核心市場(chǎng)的終端網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行地毯式覆蓋的基礎(chǔ)上，將網(wǎng)絡(luò)下沉至縣、鎮(zhèn)級(jí)。腳踏實(shí)地，穩(wěn)步進(jìn)取，在鞏固甘肅本地中低端市場(chǎng)的同時(shí)，輻射周邊。已新發(fā)展35個(gè)千萬(wàn)元級(jí)縣級(jí)以上市場(chǎng)和38家千萬(wàn)元級(jí)合作伙伴。



　　百年會(huì)稽山 “美酒+美食”跨界營(yíng)銷的精彩演繹

　　主導(dǎo)者：會(huì)稽山紹興酒股份有限公司

　　上榜理由 百年老字號(hào)，會(huì)稽山紹興酒從養(yǎng)生與美食文化的角度切入，將充滿江南格調(diào)的大閘蟹美食與百年會(huì)稽山美酒捆綁，以現(xiàn)代人注重美食養(yǎng)生為突破口，開(kāi)啟跨界營(yíng)銷先河。為黃酒品類推廣提供了一條有效獨(dú)特的路徑，借助事件營(yíng)銷創(chuàng)新的模式在行業(yè)獨(dú)樹(shù)一幟。





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