“只為點滴幸福”的新Slogan依稀讓我們看到了蒙牛將目光從企業自身轉向消費者的改變，這在蒙牛總裁孫伊萍所規劃的新理念中描繪得更加清晰：“我們要從每一滴原奶的品質抓起，用每一個蒙牛人點滴的努力去踐行我們的責任，讓更優質安全的乳制品創造的點滴幸福陪伴著每一個家庭。”

在蒙牛發布的全新品牌TVC和一支類似紀錄短片的視頻中，對于“點滴幸福”概念的闡述幾乎占據了整個篇幅。將這樣的細膩情感與蒙牛聯系在一起，除了表達自己的態度與誠意之外，蒙牛也希望與消費者建立更加緊密的關系——讓有幸福的地方就有蒙牛。

幸福是什么？

或許這樣的表述略顯牽強，但每一個人都應該能夠理解蒙牛急切的心情。在官網上，蒙牛用六套文案再一次解釋了何謂幸福——據了解，其中一套將成為品牌重塑期間的主要平面作品出街之外，其余5套作品或許也會成為后續的推廣內容。

從傳播角度上來說，蒙牛的品牌重塑似乎更像是一次品牌理念變革與危機公關的雙重行為。對于蒙牛而言，理念上的轉變除了感染消費者的目的之外，更大的意義是對自身的激勵——換句話來講，產品層面上的提升應該會為蒙牛的品牌重塑提供巨大的助力；對于消費者而言，“幸福”的概念是否能夠打動人心似乎是個值得思考的問題，而品牌重塑的行為能否讓對蒙牛持懷疑態度的消費者改變想法則將是更加艱巨的考驗。

但對于急于重塑品牌的蒙牛來說才只是走出萬里長征第一步。




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