匯源果汁的廣告創(chuàng)意：水果喝起來，健康隨身帶。的電視廣告采用以那英做廣告代言人的方式，先問：那姐，今天吃水果了嗎？那英反復說：喝著呢。然后那英說：水果喝起來，健康隨身帶。這條廣告創(chuàng)意之所以廣告代言人會是那英，我想這是因為創(chuàng)意者考慮到那英的性格及風格做派會讓人感覺到瀟灑隨意。我不否認這條廣告的確夠“瀟灑”，但是消費者們在感覺到瀟灑的背后呢？或許有的消費者會因為匯源果汁喝著瀟灑而選擇喝匯源果汁，但是也可能有的消費者不會產(chǎn)生任何感覺。再說人的“感覺”本身就會因為生活環(huán)境，自身因素等無法確定，所以要想依靠這種靠消費者自身來“感覺”創(chuàng)意的要求會非常的高，如果想達到葉茂中創(chuàng)意“舍得”酒那樣的程度會很不容易，何況“舍得”酒目前的銷量就大不如前了。所以這樣的創(chuàng)意會給以后的品牌維護造成很大的難度，這樣的創(chuàng)意是不可取的。
     如果說吃水果是由于長期健康知識方面的講座使消費者們理解了為什么會帶來健康，但是喝匯源果汁為什么會健康我相信絕大多數(shù)的消費者都不能理解。因為匯源果汁中100%的果汁含量的產(chǎn)品很少，大多都是含量30%或40%的。難道剩下的60%或70%的東西真的對消費者的健康會沒有幫助嗎？所以我們必須要向消費者們闡述清楚匯源果汁和水果之間到底有什么區(qū)別，有什么東西是消費者在吃水果時無法吸收到的。消費者們其實只需要一個理由，一個我必須喝匯源果汁的理由。



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