國際市場中商品競爭主要有商品質量、價格、包裝設計三個主要因素。針對包裝設計，國際市場總體的要求是：一要符合標準，二要能招來顧客。那么具體有哪些方面的要求呢?
外觀醒目　要讓消費者只看外表就能對產品的特征了如指掌。如法國5種香味不同的香水，它們的瓶子造型也不同。
印刷簡明　包裝要吸引人，讓顧客留意到它高檔豪華商品，包裝印刷應與商品本身的檔次相適應。如法國的名牌化妝品，包裝印刷十分精美。產品說明一定要讓顧客一看就懂，看了就能使用。
體現信譽　包裝要充分體現產品的信譽，使消費者透過包裝增加對產品的信賴。如法國著名的白蘭地酒“藍綬帶”，從1912年上市以來，從未改變過包裝，就是因為老客戶熟悉它、信賴它。
顏色悅目　包裝顏色要符合相關國家的審美習慣，如歐洲人一般喜歡紅色和黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用淡雅或接近自然的流行色。
有地區標志　包裝上最好有產品產地標志或圖案，使人容易識別。如意大利生產的牛奶和奶酪，大多在包裝上印有意大利的奶牛場風景，使人一看就知道是來自意大利的產品。
標新立異　國際上流行的商品包裝，總是力求新穎、奇特、富有現代意識。
有環保意識　現在國際上普遍重視環境保護，對包裝材料有許多新規定。因此，包裝材料最好選擇無污染的物質，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。
各種食品的包裝色彩，要選用固定的代表色。目前，美國對各種食品的包裝，已基本形成了一種固定的代表色。
名稱易記　包裝上的產品名稱要易懂、易記。包裝上的文字說明還要應用銷售國的語言，免得顧客看不懂，同時要遵守相關國家的相關法規。