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2004年，筆者所在的公司新推出了一款普檔啤酒產品。這一產品的商標設計，筆者親力親為，與設計公司一起，

前前后后忙了將近四個月。商標成型后的消費者測試和市場測試，結果也非常樂觀。產品上市后，得到了廣大啤

酒愛好者的廣泛追捧，銷量也扶搖直上，短短的三個月內，就已經成為了公司單品銷量最大的產品。實際的市場

推廣證明，這款商標新穎別致，的確為產品的暢銷增色不少。
　　
然而好景不長，新產品上市不久，本區域的一家小公司也推出了一款新產品，除商標上的產品名稱之外，商標的

顏色、形狀、構圖等核心元素，與我公司的基本上完全一樣，抄得惟妙惟肖，形神俱佳，擺在貨架上不走到跟前

仔細看，根本分辨不出。
　　
發生商標被抄襲的事件后，筆者對全國啤酒市場做了一個簡單調查，調查的結果令人大跌眼鏡：啤酒行業的抄襲

現象使普遍性的，企業產銷規模大到幾十萬上百萬噸，小到幾千噸，幾乎沒有不抄的。不過有的抄得多，有的抄

得少，有的抄得直白，有的抄的含蓄，正應了一句俗話：“天下文章一大抄，就看會抄不會抄”。
　　
不會抄的，換個名稱稍作修改后，直接就推向了市場，一來節省人力物力，二來節約了時間。同時天高皇帝遠，

也不擔心被抄襲者會找上門來，縱然是找上門來，沒理也可以辨三分，你說你是原創，我說我也是原創，因為創

意是無疆界的，商標外觀相似，只能說明大家想得基本上相同，并不能證明什么。會抄的則會先把被炒的東西拿

來研究消化，然后在原創意的基礎上去完善，去提升。這樣一來，被抄者就更沒有話說，抄者當然也心安理得。
　　
也因此，抄襲就成了一種風氣，一種自然的習慣。小公司抄大公司的，大公司抄更大公司的；省內的抄國內的，

國內的抄國外的，一點都不稀奇。有很多抄襲者還相當有理由，說什么抄你的是象你學習，好的東西大家就應該

大家共享。大家都在這么說，可實際上沒有任何一個人或者企業愿意被別人抄，更不用說喜歡被別人抄。
　　
其實對于任何一種產品來講，最核心的競爭力除了質量之外，還有產品的獨特性。這一獨特性，第一步肯定是直

接的體現在產品的外觀上，因為消費者實際接觸到一個產品，首先從外觀開始，對產品有一個簡單的認知，然后

才能有興趣去了解其內在的獨特性，逐漸形成偏好，養成習慣，最終成為重度消費者。目前比較時髦的“酒香也

怕巷子深”就是這個道理。

產品包裝設計被抄襲后，外觀獨特性自然就蕩然無存。如果抄與被抄是在同一市場上，還會引起消費者的認知錯

誤，并因而對兩家企業的產品價值、創新力、公信力產生懷疑，進而導致消費取向轉移，甚至引發品類忠誠度下

降。
　　
在啤酒行業中，被抄襲的除商標之外，也包括外箱、品名、推廣理念，有相當一部分人都見怪不怪，還美其名曰

合理移植。其實這種簡單復制和合理移植有著本質上的區別，一方是擾亂消費者視線，達到以次充好，獲取利益

的目的，是一種挪用和糟踐；而另一方則是汲取好的創意思路，不斷完善產品外觀設計，給消費者以美的享受，

從而提升品類的外在及內在質量，是一種繼承和發揚。因而筆者認為，負責任的合理移植應該還可以理解，不負

責任的簡單復制，則一定要嚴厲的打擊。
　　
對簡單復制式的抄襲行為，政府職能部門原也出臺了相關的法律法規，比如《著作權法》、《專利法》、《商標

法》等等，但是這些法律法規只能保護已經登記在冊，并申請過保護的知識產權。很多企業，由于沒有注重企業

知識產權的保護，以至于自己的知識產權被侵犯了也無可奈何。
　　
有了切膚之痛，才會多留一分心眼，長一分智慧。在此，筆者也提醒企業，開始注重知識產權的保護，凡是原創

的東西，還是盡量花點小錢，該注冊的注冊，該申請保護的申請保護。免得被抄襲后，無可奈何的罵娘干瞪眼，

卻沒有一點辦法。

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