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“定位設計”這個名詞是由國外引進的，其英文名為Position Design。Position意思是位置、方向，Design的含

義為設計。因此，定位設計指目標明確的設計，解決構思方法問題的設計。在包裝設計中可以強調特定消費群體，

可以強調商品的質量，或強調商品的某種特殊功能，也可以突出包裝的色彩和裝飾圖案等等。明確地概括為“準確

地向消費者傳達商品信息，給消費者留下深刻的印象”。

色彩可以用來表達商品或公司形象，產生強烈的視覺沖擊力，令消費者留下深刻印象。例如“紅桃K口服液”包裝

，使用大量的紅色組合，給大眾以強烈的視覺沖擊力。

1.1商標定位

“商標”指商品品牌本身，它向消費者表明“我是誰”。無論是大家熟悉或不熟悉的產品，商標品牌名稱的定位都

很重要。在設計中我們要考慮以下3個因素。

1.2商品定位

商品定位指“是什么商品”，它讓消費者可以迅速識別商品的屬性、用法、功能及檔次等。商品定位設計可以分為

3個方面。

1.商品產地

從產地可以明確地表明商品的來源和地區，設計師在設計過程中可融入產地的風土人情、地理地貌等，這樣就為商

品增添了獨特的民族地方特色，讓消費者放心購買。

2.商品特點

商品要有特點才會吸引消費者購買，設計師在設計過程中可根據商品特點來傳達視覺效果，例如可口可樂含有豐富

的碳酸氣，在包裝中可以看到由很多氣泡組成的圖案。

3.以商品用途來定位設計在包裝設計中也十分常見，例如“舒眼樂眼藥水”突出眼睛部位，非常直接、簡明地表現

該藥的用途。

1.3消費者定位

消費者定位簡單地解釋為商品“賣給誰”。我們可以根據消費者的不同類型進行定位設計，例如消費對象可分為男

性或者女性，又可分為老人、中年人、青年或者兒童，所以在定位設計中可以從這些層次去考慮。

再者，可根據消費者心理來進行定位設計，包裝設計要根據消費者的不同心理和審美角度來考慮，引起不同消費者

的購買興趣。

圖形指包裝的裝飾圖案或輔助圖形，結合色彩更能發揮包裝的視覺識別效應。圖形包括商標形象、系列圖標，例如

：“統一冰紅茶”瓶上的冰塊和茶葉，都向消費者傳達商品的特性。

文字在包裝中起到關鍵作用，是區別其他商品的又一手法，用文字來做商標的包裝十分常見。但字體必需變形設計

，要有個性，要符合商品本身的特性。常用的表現可以用書法、一般字體變形，形象字體變形等，例如“紅桃K”

包裝上的書法字體，“舒跑運動飲料”瓶的變形字體等。