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隨著商品經(jīng)濟的發(fā)展，為了促進商品的銷售、方便流通，人們一直在研究包裝外觀與結(jié)構(gòu)的設(shè)計，力求在科學(xué)合理

的基礎(chǔ)上加以修飾和美化，使包裝造型、裝貼、畫面、色彩、商標、封簽、吊牌等構(gòu)成一個藝術(shù)整體。事實上，人

們在包裝過程中都有意或無意地涉足包裝的新領(lǐng)域即藝術(shù)包裝，以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)、文化、特別是精神生

活的需要。

增強商品包裝藝術(shù)性的主要途徑

我們知道，商品的包裝設(shè)計包括很多方面。其中，包裝裝潢和包裝造型設(shè)計在增強商品包裝的藝術(shù)性上扮演著十分

重要的角色。

1.包裝裝潢設(shè)計

在提高包裝設(shè)計的藝術(shù)性方面，包裝裝潢是主要手段，它可以從商品的形象化、色彩的沖擊力、文字的號召力，到

整體形態(tài)的和諧統(tǒng)一，造成巨大的感染力，激發(fā)顧客購買欲望和購買行為。許多包裝設(shè)計人員，就視包裝裝潢等同

于整個包裝設(shè)計，這說明他們非常重視藝術(shù)包裝。

包裝裝潢是商業(yè)美術(shù)的重要組成部分，它是以保護商品、美化商品、傳達商品信息、促進商品銷售為目的的具有實

用價值和欣賞價值的一種藝術(shù)形式。裝潢設(shè)計的品類或形式雖然很多，但作為實用藝術(shù)，其價值屬性必然體現(xiàn)在實

用的功利價值和藝術(shù)的審美價值兩方面。實用的功利價值是裝潢美術(shù)的基本價值，裝潢的藝術(shù)價值并不表現(xiàn)為單純

的審美意義，而且具有實現(xiàn)實用價值，完成信息傳達任務(wù)，完整地表達實用藝術(shù)的本質(zhì)特征。

裝潢設(shè)計是商品形象構(gòu)建的重要環(huán)節(jié)，也是充分體現(xiàn)商品價值的手段，為宣傳和促銷服務(wù)，體現(xiàn)出裝潢本身強烈的

使用目的，而決不是為裝潢而裝潢。但實用目的的實現(xiàn)，必須充分考慮購物大眾消費心理和審美需要，因此，裝潢

設(shè)計往往成為最關(guān)鍵的一環(huán)。

在裝潢畫面上常用的有寫實和抽象兩種表現(xiàn)手法。寫實即寫實繪畫或事物照片，其中彩照效果尤佳，能把有關(guān)包裝

內(nèi)容的具體形象、顏色、質(zhì)感如實放映，制作也較方便。在食品、輕工、紡織品中諸如高檔化妝品、飲料、部分輕

工品、藥品等方面運用頗多。在內(nèi)容上難以具體描繪的商品，通常采用抽象的表現(xiàn)方法，這種手法往往給人以高質(zhì)

量、現(xiàn)代化的印象。抽象的圖案除給人以美感外，還留給人合乎邏輯的聯(lián)想。如燒杯和量筒使人聯(lián)想到化工產(chǎn)品，

注射器聯(lián)想到醫(yī)藥，音符聯(lián)想到樂器等。寫實和抽象手法的運用要依情況而定，不能一刀切。

2.包裝造型設(shè)計

包裝作為一類物質(zhì)產(chǎn)品實體，必須通過一定的材質(zhì)、形態(tài)和結(jié)構(gòu)體現(xiàn)出來，所謂包裝造型，就是指各種包裝的外觀

立體形態(tài)。任何一種容器或其它工業(yè)產(chǎn)品，都首先需要體現(xiàn)為一定的具體形態(tài)——即造型而呈現(xiàn)出來，進而再考慮

細部的具體構(gòu)造與其他因素。所以說，造型是包裝容器設(shè)計不可缺少的重要構(gòu)成部分與前提。再則，包裝造型必須

體現(xiàn)自身的實用功能與審美價值，包裝造型與商品的保護、消費與審美功能。優(yōu)美的包裝造型有利于強化包裝的實

用與方便功能，美化商品，吸引消費者，促進銷售，以至提高商品的附加值。同時，包裝造型是包裝裝潢的載體，

優(yōu)美良好的包裝造型為包裝的視覺設(shè)計奠定了良好的基礎(chǔ)。另外，包裝造型設(shè)計的科學(xué)與否，還直接關(guān)系到包裝生

產(chǎn)制造加工工藝和經(jīng)濟成本等。

包裝造型設(shè)計在考慮到藝術(shù)性的同時也要認識到：包裝造型的性能如何，將直接影響到包裝件的強度、剛度、穩(wěn)定

性和使用性。造型設(shè)計時，要考慮到不同材料的特性和包裝體各部位的組成部分，其內(nèi)部設(shè)計主要考慮能合理包裝

被包裝物，外部設(shè)計主要考慮保護和儲運的功能，同時還要結(jié)合裝潢的要求來考慮。包裝的造型設(shè)計應(yīng)具有審美性

、趣味性、宜人性、展示性、實用性等。

藝術(shù)包裝常用表現(xiàn)手法

包裝的藝術(shù)性是通過包裝設(shè)計來體現(xiàn)的，歸納起來，包裝設(shè)計的方法主要有以下幾類，都可以在一定程度上達到藝

術(shù)包裝的目的。

1.系列法

系列法是包裝中最常用的方法之一。它實際上是在形態(tài)、品名、色彩、型體、材料、組合方式上對同一產(chǎn)品做出不

同的包裝處理，形成系列化狀態(tài)，既可滿足不同消費者的需求，又可避免一種商品只有一種包裝形態(tài)的單調(diào)局面，

以滿足顧客的審美心理需求。筆者在《系列化包裝設(shè)計：個性越突出越有整體感》一文中對系列化包裝的功能做了

詳細分析，本文不再贅述。

2.組合法

組合法不是著眼于商品和包裝品本身，而是著眼于顧客的消費與使用方便。根據(jù)民族的風俗習慣或地域文化特色，

將某些特定的產(chǎn)品相互組合在一起出售。常用的組合方式有：禮品組合、使用組合、心理組合、套裝組合等。如文

房四寶加印章印泥成套包裝、旅行衛(wèi)生袋、女性手提袋等。

3.仿生法

它是仿照生物的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設(shè)計包裝品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)、特

性及相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，激發(fā)消費者的購買欲望、實施其購買行為。

4.仿古法

仿古法是表達復(fù)古、懷舊、思鄉(xiāng)和民族化思潮的一種最好的方法。它是將一些古老的、有一定代表意義的、今天仍

然有一定的社會功利價值的事物，在包裝品上再現(xiàn)出來，以引起人們對遠古先祖的思念，對往昔生活的眷戀和對現(xiàn)

實生活的逆反與批判心理。通常使用的手法有形象仿古、結(jié)構(gòu)仿古、功能仿古、色彩仿古、形體仿古、材料仿古、

質(zhì)地仿古等。

5.簡化法

簡單就是一種美。由于時代的變遷和價值觀念、審美意識、心理需求、生產(chǎn)工藝、運輸方式、裝卸手段、包裝材料

和技術(shù)的更新，人們有時刻意追求簡潔明了，有視覺沖擊力的包裝。

6.逆反法

逆反法是利用人們的逆反心理而采用的設(shè)計方法。它是對現(xiàn)行的或歷史的包裝品色彩、材料、質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、

文字、圖形、等內(nèi)容進行否定，然后利用相對立的色彩、材料、質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、文字、圖形等，使包裝品具有

新穎性和情感沖擊力。

當然，體現(xiàn)商品包裝藝術(shù)性的方法多種多樣，上面六種是最常用的方法，它們切實起到了增強商品包裝藝術(shù)性的作

用。

商品包裝應(yīng)在美學(xué)價值與實用價值之間尋求平衡，絕對不能一味追求商品包裝的藝術(shù)性而忽略了商品包裝的實用性

。包裝是一個綜合性的概念，是一個總稱，商品包裝設(shè)計要考慮諸多方面的因素。因此，包裝設(shè)計師在進行商品包

裝設(shè)計時，除要考慮到包裝的藝術(shù)效果外，還應(yīng)考慮到其他很多因素。

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