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多企業(yè)在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，因把握不住商品包裝的基本特性，設(shè)計出的包裝缺乏美感，影響商品銷售。如何充分

展示商品包裝的魅力呢﹖筆者作一次簡單的探討，供業(yè)內(nèi)人士參考。

一、商品包裝魅力的來源

１、包裝的色彩：

８０％以上的信息來自視覺，如果設(shè)計人員對包裝色彩的把握與運用能夠直接反映內(nèi)在物品的某種特性，這種商品

就很可能成為購買者的首選商品。

根據(jù)商品固有的色彩或商品的屬性，采用形象化的色彩是設(shè)計用色的一種重要手段。如蛋糕點心等食品包裝多用黃

色，茶、咖啡、威士忌、啤酒等飲料多用茶色，化妝品中的檸檬香波包裝設(shè)計成檸檬黃。這些利用商品本身的色彩

在包裝用色上的再現(xiàn)，是最能給人以物類同源的聯(lián)想，從而對內(nèi)在物品有了一個基本概念的印象。

當(dāng)然，也有反其道而行之的現(xiàn)象，一些設(shè)計高手大膽運用色彩對比，達(dá)到更佳更奇的效果，但是如果分寸掌握不好

，就會適得其反。

２、包裝的圖案：

圖案的組合要從三個方面考慮：一是組織的方式；二是表達(dá)的主題；三是展示的風(fēng)格。在組織方式上，使用較多的

有幾何性構(gòu)圖、抽象化構(gòu)圖，以及具象化或?qū)嵨锘瘶?gòu)圖。目前，使用幾何性或抽象化構(gòu)圖者，多為化妝品或日常生

活用品。而具象化或?qū)嵨锘慕Y(jié)構(gòu)，則在食品包裝中最為流行。有些干脆把包裝開一個窗口，或采用透明塑料袋，

直接讓人看到內(nèi)在的物品。在表達(dá)主題上，雖然表現(xiàn)的方式不同，但目的都非常明了。在組合形式上，有的以突出

文字為主，有的突出實物為主，也有的二者兼顧的。不管采取哪種形式，都必須要與內(nèi)在物品相聯(lián)系，才能顯示主

題的鮮明性。在主題表達(dá)上，還應(yīng)注意削繁就簡，不管是文字還是圖案，力求做到圖案單一、主題突出、簡捷明快。

３、包裝的內(nèi)涵：

主要表現(xiàn)在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產(chǎn)品形象與企業(yè)文化的有機(jī)組合三個方面。另外，包裝的精美化也

是好的包裝不可或缺的重要因素，主要包括：一是色彩的精美，二是圖案設(shè)計的精美，三是包裝制作的精美，三者

缺一不可。

二、如何提高商品包裝的魅力

把握基本屬性，敢于創(chuàng)新，是提高商品包裝魅力的主要手段。

色彩創(chuàng)新就是要敢于突破常規(guī)色彩運用。比如飲料中的礦泉水和純凈水在包裝上往往是非綠即藍(lán)，但娃哈哈純凈水

就反其道而行之，大膽地使用了紅色，似乎讓人在一種紅彤彤的火熱的環(huán)境下，聯(lián)想到解渴的純凈水，結(jié)果很快風(fēng)

靡大江南北，這就是色彩使用上的創(chuàng)新。還有一種就是對比的情況下求得創(chuàng)新，有兩種對比法，一是在同類家族中

的對比，還一種是在包裝與包裝物本身的對比，也仍然會出現(xiàn)好的效果。如雙匯魚肉腸在腸衣的使用選擇上選擇了

桔紅顏色，而在標(biāo)簽的用色設(shè)計上，本當(dāng)用橘紅的或海藍(lán)的，結(jié)果他們使用了果綠色，兩色一對比這種魚肉腸在同

類產(chǎn)品中成了消費者最受歡迎的產(chǎn)品。

在圖案設(shè)計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術(shù)風(fēng)格上，越具有民族性的就越有世界性。比如民間的剪

紙或傳統(tǒng)的絲綢圖案，或中國的繪畫藝術(shù)等，都可以拿來用。但拿來不是照搬，必須有所突破。

創(chuàng)作創(chuàng)新，主要指包裝載體或制作工藝的創(chuàng)新。載體方面，企業(yè)應(yīng)關(guān)注時興的綠色食品包裝。工藝方面，主要是工

藝造型的改進(jìn)，以及兒童食品包裝的卡通化、形象化。

總之，要想達(dá)到包裝在促銷中的誘惑性，提高它的魅力，就必須在包裝裝潢設(shè)計中不斷地創(chuàng)新，不斷地注入新的文

化內(nèi)涵，不斷地豐富包裝家族的新成員、新花樣，才能保證提高這種產(chǎn)品在消費者心中的魅力、感染力，進(jìn)而達(dá)到

促銷產(chǎn)品的目的。

下面就從實際設(shè)計的角度來揭示構(gòu)成好的包裝設(shè)計的一些因素。
一、主展面的設(shè)計
假如一個紙盒有六個面．通常需要裝潢五個面（底面不需裝潢）。一個容器有一到三個標(biāo)貼．最多的達(dá)五、六個之

多。它們之間也不是同等對待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計。主

要展面總是出現(xiàn)面對消費者的一邊．以其定位的方法·推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目

了然。由于主要展面的面積相對較小．同時本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者．采用文字

和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出

現(xiàn)幾個新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動的長發(fā)。甚至采用開天窗的方法．直接展示商品的形象．

增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計中。主要展面起著廣告的龍頭作用。

二、整體設(shè)計
然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個局部．一個重要的局部。包裝是立體物．人們看

到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時．要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個包裝物的整體形象。通過

文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的整體。

1．一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設(shè)計．成

為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。

2．以正反面為主．側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字

。從形式要素和構(gòu)成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。

3.以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體．一個大的“主展面”．而每個面的畫面也是完

整的。這種設(shè)計在商店的陳列時．利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，發(fā)揮pop

的宣傳作用。

4．容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個。標(biāo)貼的形狀

多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼

一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大

關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計需要采用，因為相對言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)

，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，

沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。

5．標(biāo)貼的色彩設(shè)計也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器

色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體

，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和

容器的色彩對比，標(biāo)貼底色運用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強(qiáng)烈、

活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。

6．包裝的整體設(shè)計，還被運用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計，只是構(gòu)圖少許變動，

兩者大的色調(diào)形成對比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分

設(shè)計。
總而言之，包裝裝潢的設(shè)計，要圍繞一個主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡練、個性、美觀的準(zhǔn)則，符

合商品的特性和消費。

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