零食包裝設計王小鹵鴨爪包裝分析不是“為了好看而好看”的設計
2026-04-03
王小鹵這款鴨爪包裝,如果拿萬域包裝設計理論來分析這款零食包裝設計,會發(fā)現(xiàn)它確實挺有想法,不是那種“為了好看而好看”的設計,而是每一步都在琢磨怎么讓消費者掏錢、怎么讓你記住它。首先說“好看”這個層面,萬域包裝設計理論反復強調好看不是裝飾,是吸引力,是讓產品在貨架上自己跳出來。你看這個包裝,大面積暖色調,紅橙色的感覺直接和“鹵味”“醬香”掛上鉤,你還沒吃,眼睛就先聞到味兒了。而且它信息排得很聰明,“百鹵入味香”“骨頭都好好吃”這種核心賣點直接懟在正面,字體也夠大夠醒目,你站在貨架前哪怕只掃一眼,也能get到它想說什么。Logo和產品名也很清晰,“王小鹵”三個字不繞彎子,好讀好記,符合“好記”理論里對名字的要求——簡單、易讀、有識別度。
再說到“好賣”,萬域包裝設計理論最核心的就是一切為了銷售,購買理由必須一目了然。你看包裝上直接寫了“連續(xù)3年全國幾類零食銷售額第1”,這就是典型的信任狀,用銷量說話,讓你覺得“這么多人買,應該不差”。還有“非遺傳承人聯(lián)合研發(fā)”和“清潔標簽認證”,一個是文化背書,一個是健康背書,都是在降低你的選擇顧慮。你站在貨架前猶豫的時候,這些信息就像導購員在旁邊小聲說:放心買,沒問題。辣度標成“A+++”也是個聰明的小設計,不像傳統(tǒng)那種一顆辣椒兩顆辣椒,這種寫法反而更有記憶點,而且顯得有點潮,年輕人看了會覺得有意思。
“好記”這塊就更明顯了?!肮穷^都好好吃”這句話特別口語化,像朋友推薦時候說的大白話,不是那種端著架子的廣告語。你聽過一遍可能就記住了,下次再看到王小鹵,腦子里會自動冒出來“哦,就是那個骨頭都好吃的鴨爪”。這種語言屬于“超級語言”的范疇,容易進入日常對話,甚至變成口頭禪。包裝整體視覺也有自己的風格,不是那種千篇一律的零食袋,顏色、排版、元素都有辨識度,時間長了能慢慢積累成品牌資產。
而且它還兼顧了行為記憶的引導。像“骨頭都好好吃”這種說法,其實是在暗示一種吃法——連骨頭都不放過,啃得干干凈凈。這本身就是一種行為體驗,你吃的時候會下意識去驗證這句話,一旦驗證成功,下次買的時候就不用動腦子了,直接拿。書里講行為記憶的時候說過,品牌如果能跟某個具體動作綁定,用戶習慣就養(yǎng)成了。王小鹵這個“啃骨頭”的動作雖然不大,但確實有那種味道。
整體來看,這款零食包裝設計不是單純追求視覺炸裂,而是把“好看”“好記”“好賣”這三件事揉在了一起。顏色和信息抓眼球,這是好看;口語化賣點和獨特視覺風格讓你記得住,這是好記;各種信任狀和購買理由鋪得明明白白,這是好賣。而且它做得不露痕跡,不像有些品牌硬塞信息,搞得包裝像說明書。零食包裝設計公司_食品包裝設計公司_深圳零食包裝設計公司_萬域包裝設計公司_包裝設計公司_產品包裝設計公司