洽洽堅果包裝把堅果變成 “優(yōu)雅貴族” 的小心思X萬域包裝設(shè)計公司
2025-09-30
當你在超市貨架上看到洽洽堅果包裝時,它可不只是個裝堅果的盒子,更像是堅果界里一位優(yōu)雅又有范兒的 “貴族”,安安靜靜地待在那兒,卻能一下子抓住你的目光。那么我們就與萬域包裝設(shè)計對此款洽洽堅果包裝設(shè)計進行深度的創(chuàng)意設(shè)計分析。
首先,咱們聊聊顏色:為什么是“白”與“金”?
當初定下“白”作為主色調(diào),團隊里其實也有過討論。畢竟零食包裝大多五彩斑斕,純白色有點冒險。但我們想要的,就是一種“一眼純凈”的感覺。我們調(diào)了很久,才定下現(xiàn)在這個“白”——它不是冷冰冰的打印機白,而是帶一點點暖調(diào),我們內(nèi)部戲稱它是“晨露白”,想象一下清晨被陽光照到的云朵,干凈,但又有點溫柔。這抹白,直接呼應(yīng)了“白堅果”的名字,更像是一種無聲的承諾:“瞧,我就是這么天然,沒什么多余的添加。”
光有白,可能會顯得有些單調(diào)。所以我們就請來了“金色”做搭檔。這點金啊,可不是那種暴發(fā)戶式的閃亮,而是像給這位“白色貴族”披上了一條精致的金絲披肩。線條一抹,字體一勾,高級感“嗖”一下就上來了。我們想表達的就是:健康和天然,不代表就得樸素無華,它也可以很精致,很有檔次。
再來,看看畫面上的那些“小心思”
洽洽的logo放得很醒目。這沒什么好謙虛的,國民品牌的信任感,就是它最好的“身份證”,得讓大家一眼就知道這是誰家的寶貝,吃得放心。
背景里那條飄逸的“絲帶”,算是我們的一個得意之筆。當時就想,怎么才能把“法式香草酸奶”那種輕盈、浪漫的感覺畫出來呢?畫具象的酸奶杯?太直白了。最后想到了絲帶,它那么一飄,整個畫面就“活”了,有了呼吸感。希望消費者能感覺到,打開這包堅果,就像打開了一份來自法國田園的小禮物,輕松又愉悅。
然后,是怎么說“人話”的問題
堅果包裝上的字,不是隨便擺的。哪個大,哪個小,哪個先看,哪個后看。“白堅果”和“法式香草酸奶味”肯定是主角,得讓人一眼看清。尤其是“法式香草酸奶”這幾個字,能讓你仿佛聞到那股清新香甜的氣味,舌頭底下好像已經(jīng)能嘗到那若有似無的酸奶油潤感。說白了,這些文字就像產(chǎn)品的自我介紹,得熱情又得體,不能冷冰冰,也不能過于呱噪。
最后,可別小看了這個“方盒子”
包裝長得方方正正,不全是出于美學(xué)考慮,其實特別實用。在貨架上擺得整整齊齊,視覺上很舒服;拿在手里,或者塞進包里,也規(guī)規(guī)整整,不會磕磕碰碰。好的包裝設(shè)計必須得對產(chǎn)品好,確保堅果們安安穩(wěn)穩(wěn)地到你手里;同時也得對你好,讓你拿著、開著都方便。每次輕松撕開包裝,都該是一個小小愉悅儀式的開始。
這款堅果包裝設(shè)計,遠不止是給堅果穿件新衣服。更像是在幫它塑造一個“人設(shè)”——一位純凈、優(yōu)雅但又很親切的“堅果界貴族”。希望通過這些設(shè)計和細節(jié),讓你在拿起它的那一刻,就能感受到一種精致的生活氛圍。最終啊,希望你帶回家的不只是一包好吃的堅果,更是一份能點亮日常片刻的好心情。