為一款酸奶做包裝設計,我們考慮了1000個細節
2025-09-19
決定做這款酸奶包裝設計的時候,團隊里沒人說“隨便整個包裝就行”——畢竟是要揣在通勤包里、擺在早餐桌上、可能還會被帶去野餐的東西,要是拿在手里沒質感,拆開時不方便,哪怕酸奶本身再好喝,也總覺得差了點意思。所以從畫第一版草圖開始,我們就沒把“包裝”當成簡單的外殼,反而像琢磨一件貼身的小物件似的,摳了快1000個細節,現在回想起來,好多看似不起眼的小事,當時都爭論了半天。
最先定下來的不是圖案,是拿在手里的手感。一開始用的是普通的塑料瓶,握在手里滑溜溜的,冬天手干的時候容易打滑,有次同事差點把樣品摔在地上,我們才意識到“不打滑”居然是個重要需求。后來試了五種不同的紋路,有的太粗硌手,有的太細沒效果,最后選了那種淡淡的豎條紋,像給瓶子裹了層細絨布似的,不管是剛洗完手還是攥著暖手寶,都能穩穩捏住。還有瓶身的弧度,一開始是直上直下的,握久了手指會酸,后來改成了中間略收的形狀,剛好能貼合手掌的弧度,連小朋友都能輕松抓著喝,這點還是我家侄子幫忙試出來的——他之前拿別的酸奶總掉,試我們這個的時候,居然能舉著喝完整瓶。
然后是最讓人頭大的“開口”問題。誰沒遇到過這種情況?撕酸奶蓋的時候要么撕到一半卡住,要么用力太猛濺一身,或者蓋沿沾了一圈酸奶,舔也不是擦也不是。為了避免這些麻煩,我們光開口設計就改了八版。最開始想做拉環式,后來發現老人可能拉不動;又試了易撕口,結果試產的時候發現,有的批次撕口太松會漏,太緊又撕不開。最后敲定的方案是“雙重保險”:在撕口處加了條細細的引導線,手指一扣就能找到發力點,還把蓋沿內側做了微傾斜的弧度,酸奶不容易積在邊緣,哪怕喝到最后,也能把蓋兒上的酸奶刮得干干凈凈。有次加班到半夜,我拆開一瓶試喝,居然沒像往常那樣弄一手,當時就覺得,這點細節沒白摳。
最后才輪到視覺上的東西,但也沒少費心思。比如顏色,我們沒選那種特別鮮艷的亮黃色,而是調了種像剛剝殼的芒果肉似的暖黃色,看著不刺眼,擺進冰箱里也能一眼找到——有次測試,朋友說她冰箱里東西多,就我們這款酸奶包裝設計“看著特別軟和,想先拿它”。還有標簽上的字,一開始字體太小,我媽戴老花鏡看不清,后來特意把“保質期”“配料表”這些關鍵信息放大,還加了淡淡的灰色底紋,既不突兀又清楚。最有意思的是瓶底,我們印了個小小的笑臉,只有喝完倒過來才能看到,有人說這是“給認真喝完的人一個小驚喜”,其實就是想讓大家喝完的時候,能多一秒開心。
現在每次看到有人拿著這款酸奶,不管是在地鐵上擰開喝,還是在公園里慢慢舀,總覺得那些爭論到半夜的細節、改了又改的樣品,都沒白費。其實哪有什么“完美包裝設計”,不過是把自己當成喝酸奶的人,想清楚“握著手不酸”“開口不費勁”“看著心里舒服”這些小事而已。就像我們常說的,1000個細節聽著多,其實都是從“怎么讓大家喝得開心點”這件事里拆出來的——畢竟酸奶是用來甜嘴巴的,食品包裝設計也該讓人覺得暖乎乎的才對。
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