2018-09-10
比以往任何時候，購物都是一種體驗。二十年前，它是關于獲得你需要的東西。
當然，很多人喜歡挑選和嘗試的過程，但真正的焦點是最終的目標，找到大手筆的產(chǎn)品。
現(xiàn)在，購物已經(jīng)成為了它自己的旅程。
這是由奢侈品牌以及高端零售商。他們知道，如果你的搜索是值得的，消費者將被迫返回它。
因此，成功的關鍵在于重視旅程的每一個階段。產(chǎn)品包裝例如，提供的不僅僅是人身保護。
這是一個直接聯(lián)系到你的品牌和它獨特的故事。
雖然明亮的顏色和可愛的設計是方便的，你必須走得更遠，讓客戶沉浸在你的世界。你的包裝應該是一個完整的環(huán)境，為其產(chǎn)品。
它需要一個完美的生態(tài)系統(tǒng)，一個精心打造的“必須擁有”項目的家園。所以，我要問自己的問題是，我的產(chǎn)品會在哪里想要為了生存？
為感官世界設計
回到最基本的地方是很有幫助的。我們有五種主要的感官：觸覺、聲音、嗅覺、味覺和視覺。在大多數(shù)包裝中，只有一種感覺是真正滿意的。
企業(yè)在視覺設計上花費了大量的錢。然而，他們很少考慮產(chǎn)品觸摸時的感覺和行為方式。
他們不考慮從架子上提起時可能發(fā)出的聲音。他們低估了嗅覺的力量及其喚起強烈情感的能力。
事實上，這就是標準零售商和高端奢侈品牌的區(qū)別。奢侈品購物總是一種體驗，因為消費者購買的不僅僅是一種產(chǎn)品。
如果你想要你的產(chǎn)品包裝流行，把它變成一個感官之旅。呼吁內在的人類對物質意識的渴望。
這聽起來可能有些浮夸，但現(xiàn)代消費主義都是關于滿足感的。這是一次嘗試尋找與世界聯(lián)系的不同方式。
你可以利用這種需求，給購物者他們想要的東西，一種植根于感覺的體驗。
將奢侈品放在包裝中的最佳方法
讓它成為一個使命
標準包裝和豪華包裝的最大區(qū)別之一是所需的交互程度。高端產(chǎn)品為消費者帶來了一個發(fā)現(xiàn)之旅。
他們并不是公開的，全世界都可以看到。奢侈品是排他性的同義詞。如果你想做一些特別的東西，給那些買東西并把別人拒之門外的人。
在零售業(yè)，這就是所謂的延遲滿足。它通過在揭幕結束時放置產(chǎn)品來觸發(fā)用戶發(fā)現(xiàn)的過程。想一想漂亮的紙巾、盒子頂蓋、拉桿、絲帶封口和襯墊。
目的是制造懸念。當顧客看到你的產(chǎn)品時，你想讓他們感到頭暈目眩。
增加一些可聽到的重量
聲音在零售中所起的作用比許多人所意識到的要重要得多。這在很大程度上是因為標準產(chǎn)品聽起來是一樣的。
只有當你拿起一件奢侈品，有一個輕輕皺褶的紙巾襯里，嘎吱的鉸鏈，或輕輕的滑蓋，它變得清楚什么是可聽到的品牌可以做什么。一般來說，是低沉的聲音引起了奢侈的共鳴。
有例外的規(guī)則，但想想像玻璃紙和塑料水泡包。他們是便宜的制造和非常普遍的。他們發(fā)出的聲音很高。
沉重的，內襯的盒子更有可能在較低的音高發(fā)出呻吟和吱吱聲。這也是為什么紙和卡是奢侈品首選的原因之一。塑料對于高端品牌來說是罕見的.
給它一種令人興奮的氣味
在奢侈品包裝中增加香味并不總是可能的。然而，這是擴展客戶體驗的一種方便的方法。
事實上，這種技術越來越突出，尤其是在歐洲，許多品牌都從高端香水中獲得靈感。
這是設計用來刺激和刺激購物者的感官拼圖的最后一塊。
應用是無窮無盡的。有了這么多的選擇，就很難把注意力集中在理想的氣味上。嘗試利用共同的關聯(lián)。例如高檔威士忌通常和年長的男人有聯(lián)系。
想想看，皮革，絨面，麝香后剃須，甚至一點煙霧。目標應該是喚起一種對地點、時間和目標的感覺。
別讓它煩人
下一個技巧可能很難，因為我們已經(jīng)討論了延遲滿足的價值。然而，最好的豪華套餐提供一個難忘的旅程，而不要求消費者太多。
每一個動作都應該是平穩(wěn)的。經(jīng)驗必須提供最大程度的滿足，以換取最少的干預。
相反的是一種低端的、批量生產(chǎn)的收縮包裝或水泡產(chǎn)品。
包裝。沒有延遲的滿足感-產(chǎn)品是顯而易見的-但是仍然很難把它拿出來。
因此，對于無可爭議的奢侈品，一定要確保滿足感永遠不會。也是很遠。絲帶應該滑動像絲綢一樣。蓋子應該不受力地抬起。插入物和填充物必須易于拆卸。
保持鮮艷的色彩
明亮的顏色往往與負擔能力有關。因此，要將您的產(chǎn)品定位在市場的高端，請保持微妙的色調。事實上，明亮的色調是可行的，但要小心不要使用太多。
它可以使包裝看起來忙碌和混亂。其中一個例子可能是光明的，醒目紅色。就其本身而言，它非常適合奢侈品。當與其他明亮的顏色搭配時，它看起來就不那么優(yōu)雅了。
金屬是一個極好的選擇，并非常受歡迎的奢侈品牌。它們反射光并產(chǎn)生鏡像球效應。
此外，我們也不能忽視這樣一個事實，即銀和黃金的色調自然與貴金屬和昂貴的珠寶有關。
讓包裝說話
一個很容易成為犧牲品的陷阱是這樣一個想法：一個豪華的包裹應該有一個巨大的標志。事實恰恰相反，當然當代品牌也是如此。
在過去十年左右的時間里，奢侈品的發(fā)展趨勢是一種微妙的、極簡主義的風格。想想寶格麗的手提包盒店內購物袋在路易威登。
他們非常簡單，只是一個塊的顏色和一個優(yōu)雅的印刷標志。它通常是小的，低調的，并且善于把眼睛往內畫。
奢侈品不必為了引起人們的注意而大聲疾呼。事實上，他們不需要付出任何代價。奢侈品牌都是為了吸引右（邊），正確的觀眾。
考慮實際的細節(jié)
在許多方面，這是這一過程中最困難的部分。你可以投入大量的時間和金錢來設計一個令人難以置信的軟件包。
然而，如果它不經(jīng)得起嚴格的分配和庫存，這一切將是免費的。
這就是為什么必須考慮環(huán)境壓力源和任何其他可能影響材料狀況的因素。
濕度往往是最大的挑戰(zhàn)。水分會使卡片彎曲，緞子變形，塑料變形。要么創(chuàng)造能夠承受環(huán)境壓力的包裝，要么花更多的錢來保護它。
設計師品牌通常會以更小的批次運送產(chǎn)品，以獲得更多的空間和控制權。費用是否值得由你來決定。
提供真正奢華體驗的關鍵
對于奢侈品牌來說，成功的秘訣在于擁有控制能力。
我們與商業(yè)包裝相關的所有特性-明亮的顏色、可見性、耐用性等等-都可以在高端產(chǎn)品的頭上打開。
重點不在于向購物者大喊大叫，以求引起他們的注意。你必須創(chuàng)建一個包來吸引他們。
至少從表面上看，它不應該關心大眾的訴求。畢竟，只有最非凡的人才會對這樣一個特別的項目感興趣。
讓它成為一個謎。建立陰謀和懸念。奢侈品與受歡迎程度沒有多大關系。它是以一種方式存在的，這是完全不可模仿的，也是獨一無二的。
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